作者丨焱公子 编辑丨水青衣

所有文体里，穿透力最强的，一定是故事。

图文时代，一篇故事动辄千字、甚至几千字。随着短视频的强势崛起，受众的耐心进一步下降，注意力更为稀缺。

如果你具备1分钟内讲出一个好故事的能力，无疑占尽先机。

按照正常语速，1分钟，差不多就300字。

今天的主题，我们讲讲300字的故事型文案该如何设计，才更能让你突破圈层，广泛传播。

先说几个常见误区。

第一个误区，素材堆砌。

很多人写自己的故事，很容易堆砌素材，写成一篇流水账。

比如不少人都写过的“一个不服输女孩的十年”，就是把自己的人生履历拉了一遍，没有重点，甚至也没有观点。

有些人还弄得非常长，5分钟都搂不住。

我理解，毕竟你的前半生，可能真的发生了很多事。

可是，大家为什么要听你说你的整个人生？

你是名人吗，你是明星吗？

如果不是，大家很忙的。

第二个误区，开篇介绍自己。

大家好，我是XXX，从事XXX工作，我想给你讲讲我的故事。

这句话，纯粹浪费时间。

我们之前说过多次，短视频文案的第一句话至关重要。

因为它承担着一个使命，就是解决用户的冷漠。

用户知道你是谁？你忙着介绍自己干什么？

这样做唯一的作用，只会增加大家的跳出率而已。

第三个误区，开篇直接说故事。

你可能会说，既然不能上来就介绍自己，我开篇直接说故事总可以吧？

如果是篇幅比较长的图文创作，或者传统的小说、故事创作，是可以的。

但对于短视频来说，不行。

还是那句话，你的开篇，得解决用户的冷漠。

所以，一上来肯定是要先建立和用户的关联，引起他们的好奇或者共鸣。

关于这个，我会在接下来的环节，具体地讲。

说完误区，我们进入怎么办环节。

对于1分钟的故事型短视频文案，怎么写更容易获得流量，甚至被推荐上热门？

大家先记住一个非常典型又好用的结构：

建立关联+引出故事+铺陈细节+金句点题

建立关联，有哪些方式？

引发好奇、营造共情、颠覆认知，都可以。

比如：

你身边有没有这种人，无论学什么都特别快，他是天生就聪明吗？这是引发好奇。

你的人生，有没有一旦下了决定，就没法回头的时候？这是营造共情。

客单价从1千提到1万后，我多卖了50单。这是颠覆认知。

建立完关联，再引出自己的故事。

比如：

几个月前，我在广深高速遭遇了一场车祸。

昨天，我跟闺蜜大吵了一架。

上周，朋友问我借2万块钱。

……

但单有叙述是不够的，打动人心的，永远都是细节。

所以接下来，我们要铺陈至少一个细节。

比如，我曾在某条短视频里，说了关于我爸的一个细节：

有一天，我爸骑电动车，出了车祸，手脚擦破了。

我赶到现场，扶住他的一瞬间，我呆住了，我好像捏到了一团棉花。

他的手臂上，竟然几乎没有肌肉。

要知道，我爸年轻时，是非常强壮的。小时候他打我可疼了。

在我忽略了家人只顾打拼的这些年，岁月究竟对父亲做了什么？那一刻，我多希望他依然力大无比，能像当年一样揍我。

那一刻，我才真正认识到，我放弃北京回昆明，是无比正确的决定。

如果没有这个细节，就没法支撑我说出“放弃北京回昆明是无比正确的决定”，更没法引发与受众的共情。

但这样就够了吗？

不够。

故事说完了，只是故事线结束了，情感线还并没有。

受众并不仅仅想要听故事，他们更想要的是在故事里照见自己，他们想要你替他们说出那句想说的话。

所以，一句能撞进受众内心的金句，是必须的。

比如前面那个例子，我最后给出的一句话是：

生而为人最大的幸福，是子欲养，而亲尚在。

在我多数的故事型文案结尾，都有相应的金句点题。

比如：

在《成为拆二代后，我策划了一场针对父母的骗局》里，我写的是：

真正想对父母好，是让他们觉得，这事对子女好。

而在《与死神擦肩而过是种什么体验？》里，我写的是：

生命太脆弱，来日也并不方长，想做什么，现在就去吧。

到此，一篇故事型文案，才算完满完成。

建立关联、引出故事、铺陈细节、金句点题。

这16字真言，你记住了么？

作者：焱公子，内容商业顾问，畅销书《能力突围》作者。主营IP打造及短视频内容解决方案，助你经由精准内容，10倍放大品牌影响力。