全国版 | 安徽省 | 北京市 | 重庆市 | 福建省 | 贵州省 | 广东省 | 广西省 | 甘肃省 | 河北省 | 湖南省 | 河南省 | 海南省 | 黑龙江 | 湖北省 | 吉林省 |
江苏省 | 江西省 | 辽宁省 | 内蒙古 | 宁夏区 | 青海省 | 山西省 | 山东省 | 四川省 | 上海市 | 陕西省 | 天津市 | 新疆区 | 西藏区 | 云南省 | 浙江省 |
创业 频道 |
2012年12月,在CCTV年度经济人物颁奖盛典上,王健林和马云打了个价值1个亿的赌。 两人约定:到2020年,如果电商在中国零售市场份额超过一半,王健林给马云1亿元人民币,反之,马云输给王健林1亿。 同一年,在芜湖的一个出租屋内,10个人围坐一桌在吃火锅。 喝得兴起,借着酒劲,一个中年人对着自己刚组建的团队“画大饼”,他说:
也许觉得这个老板“脑子有点毛病”,第二天,10个人团队只剩下5个人。 这个画大饼的中年人是马云的最牛的“粉丝”章燎原。 他19岁之前曾是个小混混,爱抽烟爱打架。 19岁之后开始意识到,自己不能这样将就过一生。 希望改变的他摆过地摊、开过摩的。 创业最少27次,每一次都以失败告终。 身边每个人都觉得他就该是这样。 然而他的命运在36岁那年出现转机。 2012年,他同相信“大饼”的四个伙伴在芜湖创建“三只松鼠”的品牌。 短短7年,19年福布斯中国富豪榜公布,章燎原以111.7亿元财富值排名第235位; 2020年,以15亿美元财富位列《2020福布斯全球亿万富豪榜》第1415位。 从一个街头小混混到上榜福布斯富豪榜,他到底是怎么做到的呢? 很多人习惯把自己的平庸归因到自身起点低,认为跨越阶层是痴人说梦。 但章燎原妥妥出生底层。 1976年他出生在安徽绩溪农村,因为父母忙着生计,没时间照管他。 为此小时候的他是个不折不扣的熊孩子,整天和小伙伴在村子里乱逛,热衷于打架。 喜欢看电影和武侠小说的章燎原,那个时候最大的梦想是当一位“大侠”,像周润发一样,咬一根牙签,叼一根烟。 他很享受那种感觉。 从未认真读过书,初中毕业后他只能去一所中专学校学电工。 离开家去读书,他还是老样子,爱睡懒觉,喜欢抽烟,整天幻想自己终有一天能仗剑走天涯。 他习惯吸烟吸到烟屁股,因为穷,他很难买得起香烟。 19岁那年,无所事事的章燎原去找表哥玩,做生意的表哥请他吃饭,那一顿饭花了3000多块钱。 要知道那一年是1994年,当时猪肉每斤不到3块钱。 玩累了,站在路边休息,表哥买了几瓶矿泉水在路边洗手。 一个40多岁的拾荒大叔站在旁边,等待表哥洗完手后,收走瓶子。 这一幕,像针一样扎进章燎原的神经:有人吃着3000块钱一顿的饭、用矿泉水洗手;而有的人只能靠捡矿泉水瓶为生。 那刻,他幡然醒悟:我要成为表哥那样的人,而不是接受现有的人生。 章燎原做出了改变。 没学历没技术没背景的他,只能选择多读书弥补空白。 只读书不能填饱肚子,他得想办法赚钱养活自己。 他卖过光碟,当过油漆工,摆过地摊... 最赚钱的是跑摩的。 跑一个晚上能赚60、70钱,章燎原兴奋极了,觉得大有干头。 没高兴几天,他被城管盯上了。 刚开始被抓,章燎原还试图跑掉或者藏起钥匙,希望不要被扣掉摩的。 后来,章燎原放弃反抗,他安静地看着城管收走摩的离开。 那刻,他的眼泪流出来,他感觉自己的梦想在一点点被瓦解。 他又一次创业失败了。 26岁前,他至少创业27次,结局总是从一个失败走向另一个失败。 经历了8年的奔波生活,章燎原拼命抗争,可他争不过命运,他信命了。 听从家里的安排,他去面试一家当地著名的汽车配件公司,做电工。 毫无悬念,他被淘汰了。 多年后,章燎原再次见到那家公司老板,他对老板说:
这当然是多年以后云淡风轻的一种调侃,但当下被拒之门外的章燎原,内心又是怎样的无奈酸楚。 人生的开局他过得一片狼藉,每个人都觉得他这辈子就这样了。 即使手握再烂的牌,想活着,就得继续打下去。 这次章燎原不敢再出去闯,他只希望能找到一个让他容身的地方。 他拿着手写100多页的山核桃市场分析,去安徽当地的一家食品公司(詹氏公司)去面试。 人事看了这份分析报告,发现报告错字连篇,语句不通。 奈何当时公司太缺销售人员,决定录用他。 章燎原不明内情,以为公司是被自己的诚意和才能打动,为此得意了很久。 公司安排他负责芜湖地区的销售工作。 谁都会有至暗时刻,好在我们重新出发后,会在某个路口发现过去的疼痛早已变成今天的勋章。 章燎原将近十年读书和创业积攒到的能量,在这里得以喷发。 不到2年时间,他负责的芜湖地区的销售额成为全安徽第二名,晋升为营销副总经理。 2010年,淘宝、京东飞速扩张,疯狂生长背后是B2C时代的悄然而至 。 章燎原马上嗅到商机。 在他的建议下,詹氏旗下品牌壳壳果上市,主要售卖山核桃,那一年,公司在淘宝的销售额达到2000万。 章燎原看到线上销售的前景,向高层提议扩大生产和销售规模。 他跟公司高层拍桌承诺:三年内把销售额做到2亿。 高层觉得这小子被眼下业绩冲昏了头脑,2个亿的目标简直是痴人说梦。 方案被否决的章燎原决定自己干。 2012年,他和其他四位合伙人一起成立公司,命名为三只松鼠。 挂在章燎原嘴边的一句话:
每一个公司刚起步,都要面临重重困难,但“小混混”章燎原根本不带怕的。 充满激情,是章燎原身上一个显而易见的品质。 章燎原给自己的工牌上印着:首席洗脑师兼创始人。 公司设立在芜湖的一间民房了,成立第一天,他把“要么第一,要么灭亡”挂在门口。 没钱买桌子? 下边垫几块砖头,中间放一块硬纸壳,就成了办公桌。 招聘贴出后,来了一位小姑娘应聘,小姑娘看着简陋的办公场所,暗自起了警惕。 问小姑娘家住哪里,小姑娘谨慎地说附近。 其实简历上写的家庭住址并不在附近,小姑娘是把他们当成传销组织了。 为了避免这种尴尬,再次面对应聘者,章燎原先做一个激情澎湃的自我介绍。 搞得应聘者倒有点不知所措。 他不仅自己工作起来像个“疯子”,还容易把员工搞疯。 在三只松鼠内部,所有员工统称为“小松鼠”,章燎原自称为“松鼠老爹”。 这是一个老爹“统治”下的松鼠帝国:思想和行动力达到空前一致。 初步搭建小团队后,他开着小面包车,天还没亮就在员工家楼下喊,晚上12点再送员工回去。 让人啼笑皆非的是,员工父母以为自己孩子进了什么传销组织。 差点报了警。 靠着这份努力和激情,三只松鼠一路高歌。 谁能想到这样一家没钱买办公桌的公司,只用了五个月,在当年淘宝双十一活动中,销售额竟高达766万。 从12年到16年,营业额成倍增长,三只松鼠业绩突破70亿,用5年的时间赶超一众成立近20年的行业前辈。 作为一位妥妥70后大叔,当别人问起章燎原年龄,他回答说自己是90后。 他当然知道这样说会引起大家哄笑,他不在意被笑,他想要融入到年轻人里边。 公司里除了章燎原是个大叔,大多数“松鼠”都是90后。 这是个年轻人的团队,当然这也是一家年轻的公司。 高速发展的阵痛随之而来。 2017年,章燎原意识到公司可能出了问题。 在当年双十一电商大促活动中,公司销售额为5.22亿。 这份成绩是亮眼的。 在庆功晚会上,小松鼠们纷纷举杯,准备庆祝,老爹却一脸严肃,他沙哑着声音说:
全场静默。 公司的停滞不前,让这个年轻的团队感到恐惧。 冷静下来,他们发现其实公司早已出现很多问题。 过去三只松鼠完全依赖于价值观和内驱力,借着电商风口起飞。 这才成就了一个品牌。 公司亟待改变。 老爹章燎原在战略上实现转型,斥资线下布局实体店,从最初的单一品类也向全品类零食拓展。 他还把公司分组为小团队,三五个人一组,取消掉之前的同酬不同劳。 改革后,公司内实行计分制,干得多拿得多,最大限度调动松鼠们的积极性。 正是章燎原时刻警惕的忧患意识,让偏离轨道的三只松鼠重新焕发生命力。 2019年,三只松鼠在深交所挂牌上市,全年销售额突破百亿,成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业。 从街头小混混到上市公司创始人,章燎原的路走得并不轻松。 对于过去他说:
眼下的失败,不会一直跟随;别人口中的你,不是真的你。 现实受挫了,我们就接受;别人嘲笑了,就由他去吧。 不被现实的苦难打败,时刻保持韧性,准备着触底反弹。 这才是章燎原真正让我们佩服的地方吧! -END- 参考资料: 我有嘉宾:章燎原 作者:秦晓寒 |
(更多内容请继续关注 查报纸网 www.cbzw.com.cn) |
CopyRight 2012-2021 查报纸网 版权所有
关于我们 | 网站公告 | 联系方式 | 广告服务 | 会员积分 | 网站留言 | 友情链接 | 服务条款 | 版权声明 | |