自今年9月第八届北京惠民文化消费季启动以来，已经有逾百万人次参与到 “影视北京”“艺术北京”“书香北京”等品牌周的各项活动当中。市民通过文惠券消费补贴，在文艺演出、广播影视、图书音像、文化旅游等在内的七大行业领域，享受到了实实在在的优惠。

唐块榫卯玩具带领大家了解中国古代建筑中的大智慧、“听棒棒糖讲故事”用黑科技让“甜蜜”也可以很有内涵、温暖的小纸灯、古朴的九连环、灵动的八音盒……在北京图书大厦，融合亲子主题，互动游戏，文创产品的北京文创市集正在进行。

市民：对九连环看了半天特别喜欢，这是中国的传统，我看它入选北京礼物了，特别喜欢。

一边逛集市，一边享悦读。为激发读书热情，提高全民阅读质量，第八届北京惠民文化消费季“书香北京”品牌周暨“全民阅读惠”活动也在北京图书大厦同步进行，主题周邀请了60余位名家推荐300余本书，联合40余家图书平台推出专属优惠购书活动。

北京外研书店总经理 付帅：从10月以来，我们已经做完了有20多场线下线上的这种人文社科类的，适合家长的活动，还有60多场适合亲子的活动，另外一块就是一些图书的优惠购买。

300余本图书涵盖“攀登者”、“授业者”、“思考者”、“织梦者”、“追光者”、“传香者”六大品类名家书单发布，既有诗歌、小说，也有纪实文学、儿童读物等。同时，首登世界七大洲最高峰的华人登山家王勇峰、《隐秘的角落》《八佰》编剧胡坤等，都作为“全民阅读惠”名家书单的荐书人，现场分享阅读心得。

登山家 首登世界七大洲最高峰的华人 王勇峰：特别想给大家推荐的叫《走进空气稀薄地带》这本书，这本书是讲1996年在尼泊尔攀登珠穆朗玛峰遇难了很多人。在那个里面，它就展现了很多人的光荣与梦想、理想与现实、勇敢与求生，这种团队的荣誉、个人荣誉、集体荣誉，特别希望大家看看这本书。

惠民文化消费季，最重要的还是“惠”字，北京图书大厦设立了“全民阅读惠”图书专区，购书享受8.5折优惠；三联韬奋书店全店图书8.5折，部分合作出版社图书还有5折到6.9折不等优惠。融合线下实体书店、线上图书交易平台、电子阅读平台、知识付费平台四大读书渠道推出的阅读消费活动，惠及全城。

第八届北京惠民文化消费季项目负责人 李志：从惠民的角度来说，要促进消费市场的升级包括规模化的升级，所以有这样的一个平台，会提出大量的这种好的品牌出来，然后从政府的角度会给予大量的优惠。那么同样，我们也会利用这样平台联动这些市场的企业，提供更多的惠民性产品。

总台央视记者 魏迪：作为第八届北京惠民文化消费季的重要板块之一，“影视北京”品牌周为大家精选了6大电影片单，涵盖了来自中外近百部优秀影片，在活动期间的相关影院，都可以享受到优惠的福利票价。除此之外，来自中国传媒大学，北京电影学院，中央戏剧学院的教授们，也会作为片单的推荐人，聊聊关于电影的那些事儿。总之一句话，这次影视周，汇集了影视行业的各方力量，让观众可以花更少的钱，享受到更好的电影服务。

“影视北京”品牌周期间，“一起看电影”主题活动融合了50多家电影院，推出了早间亲子场、老人优惠场等观影活动，既有保利国际影城、万达影城等大型院线，也有枫花园汽车电影院等特色电影院，激发市民观影热情。

市民：老百姓得实惠，能看到这么好的电影，而且各个电影院都有优惠政策，老百姓还挺高兴的。

市民：就是提供一个契机，你的文化生活丰富了。然后你工作或者是家庭什么的，各方面关系好处理。

枫花园汽车电影院总经理 王其顺：头一段时间，有一个小伙子，带了母亲来看了一场电影。这个妈妈看完电影以后说，我已经三十多年没看过电影了，我也经常听到孩子们在看电影，但没想到我的儿子能请我坐在汽车里看了一场电影，这个母亲流泪了。我们这次推出一个家庭日，就是说你带着父母，打八折优惠。

观影现场，“教授推荐片单”活动邀请了高校影视专业的教授们，从电影的故事情节、拍摄手法、视觉构图等方面，讲述他们心中的光影故事。

针对疫情常态化防控新要求，第八届北京惠民文化消费季抓住5G应用新机遇。以品牌周为例，“书香北京”、“影视北京”、“设计北京”等5大主题周，又配以多种形式推广品牌活动120余项，网络直播65场，统筹线下、线上两个市场，有效满足了消费者对“云享文化·京彩生活”的美好期待。

第八届北京惠民文化消费季品牌周活动总策划 霍雯：把市场主体和消费者（之间）架一个桥把他连起来，让更好的产品能和更多的受众结合起来，其实这是今年很有特色的东西。比如说，首钢现在已经变成了一个文创园了，它有很好的展览，它用3D方式复原了圆明园的一部分。包括有一些拍卖，现在有很多包括一些拍卖行、艺术行、画廊都在做线上的发展，线上、云上和实体更加紧密地结合起来了。观众触达文化消费的渠道越来越多了，变成人的一种精神文化的一种生活方式，这个我觉得是文化消费的真正核心。

读好书、享影音、看展演、观赛事、购文创，北京惠民文化消费季陪伴首都市民已走过了八个年头，从早期的消费活动聚合平台，逐渐发展成为了释放文化资源价值、激发市场消费活力的综合性服务平台。如今，“文化惠民”已深入人心，引领着北京市民的文化消费选择，提升着普通大众的文化精神审美，2021年文化消费季，我们不见不散！

（总台央视记者 魏迪 赵世波 殷渤栩 张戍强 方芳）