2月24日，脱口秀演员李诞在其个人社交平台发布了一条为女性内衣品牌Ubras带货的视频，因一句“让女性躺赢职场”的文案，被指“冒犯女性”。引发争议后，品牌官方发布致歉声明，下架相关内容，李诞也在社交平台道歉。

文案出身，却在广告文案上翻车。网友神评论，这不是老司机迷路，阴沟里翻船？一向被挂以“人间清醒”标签的李诞，怎么也糊涂了？

“让女性躺赢职场”的广告语，很容易引发职场潜规则的联想。但凡有点品牌营销意识的人，都不会想出如此昏招。况且，在成为脱口秀一哥之前，李诞的上一份工作，正是顶级广告公司奥美的文案人员。浸淫广告圈多年的李诞，难道真不具备相应的职业敏感？

近年来，此类玩梗的广告“前仆后继”，即便接连翻车，全网群嘲，也挡不住一颗颗蹭流量炒热度的心。前有全棉时代广告宣传“卸妆防狼”，后有茶颜悦色包装上呈现“捡篓子”“官人我要”等疑似情色文案。让人不禁怀疑，部分品牌方是不是揣着明白装糊涂，他们事先料定了此类文案会引发争议，依然把骂名当美名？

在互联网+时代，并不排除一些商家会把找骂当成另类的品牌营销，故意挑动公众情绪，树立性别对立的靶子。被骂上热搜，恰恰中了连环计，让更多原本不知晓该品牌的消费者，反而成了新用户。即便引发争议，一纸道歉声明就了事，全网刷屏的免费“广告”，反而让品牌方收益远大于成本。

回到“让女性躺赢职场”的内衣广告，很多人想不通，女性内衣品牌，为何要找李诞来代言？问题关键正在于此，李诞带货翻车，不止涉嫌歧视女性，更涉嫌违反广告法规定。

2015年修订的广告法实施前，罗志祥、林宥嘉、陈柏霖等知名男艺人，都曾因为卫生巾品牌做过代言而被戏称为“大姨夫”。然而，新《广告法》明确规定明星代言得“先用先试”——“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

试问，李诞是如何试用女性内衣的？即便真的穿过，又能否代表广大目标受众的真实体验？其微博中提到的“没有我带不了的货”，恰恰踩中了法律明文规定的雷。

也许有人会说，明星接广告代言，靠脸出镜就能数钱数到手软，是凭本事赚钱。但“星星们”不该忘记，他们也是在用自身名誉为品牌信用背书。如果失掉了公众人物应当具备的“人间清醒”，不爱惜羽毛，只顾着“恰烂钱”，这种明星不仅不能“躺赢”，反而是在透支自身星途和未来。

也奉劝一些品牌方，别总想着靠低俗段子博出位，搞些歪门邪道。踏实做好产品，认真回馈消费者才是发展正途。

红星新闻特约评论员 白晶晶

编辑 汪垠涛

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