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(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端查看) 白酒,渗透于中华民族五千年的文明史中,从日常的饮食、医疗、保健到创作、文化、娱乐等各方面在每个中国人心中都占有重要地位。毫不夸张的说,白酒就是中华文化历史沉淀的重要部分。 而到了现在,白酒行业更是发展迅猛。优秀白酒企业股价突破千元大关、知名白酒企业营收跨越千亿台阶,白酒板块2019年年涨幅更是领先于沪深300指数……中国白酒可谓是经历了多次的高光时刻。 然而2020年新春伊始,新冠疫情的出现为白酒行业发展迅猛的势头按下了"暂停键"。除了茅台、五粮液、汾酒营利双增之外,其他酒企则有了一定程度的下滑。 据中国酒业协会发布的数据来看,2020年1-4月,全国酿酒行业规模以上企业销售收入2497.30亿元,同比下降8.59%;利润536.40亿元,同比下降4.56%。(如下图所示) 而就在大环境如此之下,白酒行业却成为了酒类中"挺住的脊梁"。据中国酒业协会5月31日发布的数据显示,部分酒企在5月份上调了产品出厂价和批发价。 同时,白酒行业的销量和股价随着价格同期上涨。据东方财富网显示,白酒板块交易指数在5月份期间多日呈现出持续上涨的趋势。对此,业内将这一上涨现象归为"白酒行业在低预期之后出现回弹"。 5月本来是白酒的淡季,但白酒板块为何会有逆势上涨的底气呢? 原来,他们的底气来自于股价的上涨和销量的提升。据资料显示,"五一"期间,酒类消费在电商平台增长强度十分迅猛。其中,茅台、五粮液品牌产品在京东平台的销量实现2倍增长,天猫平台酒类销售同比增长260%。 据东方财富网显示,白酒板块在5月25日-29日股价涨幅分别为1.95%、1.25%、-0.25%、2.06%和2.17%,呈增长趋势。而茅台股价已经在1300元价位站稳,截至6月1日收盘已突破1400元大关。 白酒作为日常生活中不可或缺的物品,在疫情期间几乎陷入停滞,甚至部分企业没有出货量以及任何现金流。随着国内疫情逐步压制并得到缓解后,商务、婚宴、企业团建等这些白酒的最大消费市场的同时恢复,大幅度的带动了白酒消费增长。 许多地方也都出台了刺激经济和消费的政策,再加上许多人的弥补性消费,迎来一波消费高潮。 这些种种的叠加因素,让白酒行业在经历"寒冬期"之后,迎来了一波回弹。让白酒淡季一反常态,真正做到了"能打"。(文:陈俊吉) (以上评论内容仅代表作者个人,不代表本杂志立场,图片源于网络,版权归原作者所有,如侵权联系删除。) |
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