伴随着国内国际双循环的推进，广州顺势而为激活消费场景，释放了巨大的内需潜力，在此背景下，这激活的不仅是熙熙攘攘的生活场景，还有不同业态的新消费模式，更是对市场信心的回应。数据显示，去年2月以来，广州数字消费呈逐月上升趋势，到了去年9月，则较2月环比增长240%，恢复并超过春节前消费水平，前三季度稳居全国第三位，夜消费居第二位。广州日报全媒体记者周末看到，广州国际购物节举办，再次刺激了周末消费，天河路商圈客流如鲫，餐饮和实体商店都迎来了人财两旺。

观察一：“双循环”战略下的广州商业迎来新面貌

如今的天河路商圈，除了买买买，更多的是好玩和好吃。16日傍晚5时，天色还没有完全暗下来，天河路商圈就已经华灯亮起。

在天环广场的花园平台，13米高的新春幸运塔楼成为了整条天河路最大亮点，塔尖的岭南特色喜萌醒狮和一身潮服的萌娃抢眼，粤式新春热闹气氛瞬间点燃。

现场还有奇妙八音盒奏响贺岁乐章，潮味与年味兼具的沉浸式互动街区，随处可见盏鬼有趣的广府潮味祝福语，无不吸引着路人驻足欣赏。

在天河城，新年灯饰也已经完成搭建，现场打造了一座时尚酷炫的“麻将乐园”，展出全国首个潮玩国粹展，靓丽的灯光，照亮了人们张张笑脸。

在璀璨的灯饰夜景之下，是各大商场旺盛的人流。在正佳广场，各楼层都人声鼎沸，餐饮食肆早早就要排位。

在陶陶居门口，客流来了一拨接着一拨，服务员始终未“停过手”。在万菱汇，记者看到不少店铺趁势新张，其中风头十足的蔡澜越南粉，前两年已经在正佳广场和万菱汇开设了点心专门店，店家眼看行情太旺，顺势再开东南亚风味的越南粉，一样收获了大批粉丝追捧。

商店里的顾客也大包小包买得高兴。16日国际知名品牌阿迪达斯在广州推出限量版鞋子，又吸引了大批顾客前来抢购。“临近过年，人们的消费欲望也开始上升，营业额也随之上升。”有销售店员罗小姐说，去年至今销售呈现“V”字型，反弹力强劲。

广州日报全媒体记者看到，广州国际购物节期间，包括国金天地、广百百货、正佳广场等全市多家商贸载体宣布延长营业时间。为保障市民出行，途径北京路、天河路商圈的地铁和部分公交，延迟半小时收车，满足广大市民对夜购、夜食、夜娱、夜游、夜读、夜健等夜间消费的需求，增强商业活跃度、到达便利度、消费舒适度，不断提升广州夜间消费、国际消费、新兴消费质量水平。

有商业专家表示，疫情的发生，加剧了外部环境的变化，中国的战略方向也做出了调整。随着“双循环”战略的逐步深入，经济指数也逐步回升，也再次印证“以蓬勃内需拉动经济增长”的现实意义。“天河路商圈的客流盛况和商家的迅速恢复，可见强大内需对经济拉动力，实现了增长的预期目标。”商业分析机构分析师梁荣德说。

“国内零售业作为消费先导产业，也迎来重要的发展机遇。在数字化的推动下，国内新的零售生态开始重构，高效率、高品质零售加速发展。其中，线上玩法赋能线下商圈零售企业，不仅点燃了大家‘云逛街’的热情，也通过线上下单、到店服务等创新业态，带动商圈消费持续升温。”天河路商会会长、正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌说。

其中，在广州天河路商圈，广州天河城联合商圈内上百家商户启动抖音带货、小程序直播、大众点评等渠道，通过“云逛街”介绍产品及优惠、开展爆品抢购等丰富的线上互动，提升商户品牌曝光度，助推购物消费回暖，并充分利用线上自媒体大力推广曝光，不仅激发消费潜力，拓展新的消费增长空间，实现消费回补和扩大增量的有机结合。

观察二：抓机遇促发展，赋能商圈升级

双循环格局下，广州正展现超大城市的作为和担当。

作为经济强区的天河，正着力实施创新驱动，以高质量发展的实施路径，持续“加码”营商环境创新，抢抓大机遇，释放新活力。其中，天河路商会发布了“天河路商圈商旅文服务规范”白皮书，通过规范服务标准，加快实现商圈服务标准化、规范化和精细化，推动天河路商圈服务的高质量发展。

同时，由广州市商务局发起，广州移动牵头组成的广州5G+数字商业联盟在启动活动上成立，该联盟的成立将进一步助推广州商业与数字技术交流融合，赋能商业数字化升级。

此外，在国内国际“双循环”战略大背景下，广州加强商旅文一体化发展，深入拓展消费内涵和外延，丰富消费结构、提升消费质量，营造更强的国际化消费“人气”，实现国内国际消费文化、消费潮流在广州的凝聚与引领，在老城市焕发新活力中更好发挥广州国际化特色鲜明的国家中心城市新优势，全力打造国际消费中心城市。

谢萌说，广州国际购物节自2012年举办以来，每届都特色鲜明、亮点纷呈，经过8年的打造，已成为广州乃至华南地区规模最大、影响力最强的促消费品牌活动，也是广州面向国际的闪亮名片。今年的国际购物节更是突出时尚购物、定制消费、数字消费、商旅文融合等主题，完美地凸显广州国际消费中心城市的地位，为广大消费者带来一场岁末年初的消费盛宴，助力国内外双循环。

观察三：打通双循环，激活消费活力

有商业专家认为，“双循环”落脚点在“循环”，构建双循环，必须牢牢把握扩大内需这个战略基点。而商业在满足消费、扩大内需方面的作用至关重要，而加快建立扩大需求长效机制，释放居民消费潜力，离不开商业模式的创新。

在此基础上，智慧化场景化体验成趋势。广州日报全媒体记者观察到，当前，广州正在从消费场景打造、消费制度创新、消费环境优化等方面建设国际消费中心城市，扩大内需。

在消费场景打造上，广州正在打造地标商圈潮购场景，很大程度上带动了各大购物中心的人气。国际购物节期间，多个精美场景亮相天河路商圈。比如，正佳广场举办了中日文化艺术节，天环广场举办“星愿环游记”冬日主题展，万菱汇将举办“万菱汇Betty·周年主题美陈展”；K11举办无“法”不美法式风情文化节，让市民身在广州也能体验一场法式浪漫旅程，吸引消费者前来“打卡”消费。

商务部门有关负责人表示，在“双循环”的新发展格局下，广州坚持发展不动摇，紧紧抓住机遇，多渠道发力，催生经济新动能，不断提升营商环境，优化购物模式，通过丰富商圈业态，将文、商、旅等各种业态融合，加快了消费升级的步伐，给予消费者人性化的关怀，丰富多元化的体验，形成新的商业空间和氛围，培育引领消费热点，激活商圈活力，满足人民群众对美好生活的向往。

文/图：广州日报全媒体记者 全杰广州日报全媒体编辑 林静