地处山海之间，赓续历史文脉，惠州素有“岭南名郡，粤东门户”之美誉。近年来，惠州充分挖掘传统文化资源，打造城市文化IP，化文化资源优势为产业优势，文旅融合趋势进一步加强，文化旅游业呈现出蓬勃发展的景象。

文旅兴则城市兴，产业强则城市强。未来惠州的文旅行业要如何实现高质量发展？我有三点建议：

一是练好内功，挖掘城市文化内涵，为旅游业注入文化灵魂。作为一座国家历史文化名城，惠州文化源远流长，内涵丰富。惠州内融广府、客家、潮汕三大本土文化，外承中原传统文化与西洋近代文化，既有葛洪、苏轼、杨万里等一批代表惠州文化精神的名人志士，又有以惠州咏春拳、汝湖渔歌、小金口麒麟舞等为代表的大批非物质文化遗产。可以说，惠州的每一张“文化名片”，都蕴含着丰厚的历史积淀和文化底蕴，皆可为城市旅游产业赋予独具魅力的人文风情。挖掘惠州文化内涵，提炼旅游文化元素，活化利用古城文物点，镀亮城市文化名片，构建惠州文化旅游品牌体系，是惠州深化文旅融合的内在功课，使得文化与旅游齐头并举，历史与当代相得益彰。

二是借好外力，加快数字技术的应用和创新，为文旅业插上创新翅膀。目前，以5G、大数据、人工智能为代表的新技术，对促进传统文化的数字化传承，推动文旅业呈现方式和体验模式的转型升级，起到了积极正向作用。科技连接文化，技术赋能文旅。惠州要推动文旅与科技的深度融合，就要打造文旅业智能服务、智能管理、智能营销的全链条生态。在内容端，惠州要积极应用数字技术，向云旅游、AR/VR互动旅游演艺等新兴文旅业态开拓发力，形成文旅数字业态新矩阵；在管理层，惠州应通过大数据建立实现城市旅游数据支撑体系，推动管理体制改革，为游客提供即时出游服务信息和消费信息服务；在营销端，惠州要利用数据算法，实现对游客市场的精准把握，打造文旅网红产品，有效带动文旅消费，实现数字消费升级。借好数字技术的外力，才能真正为惠州文旅业插上创新翅膀，抵达智慧城市旅游的“诗和远方”。

三是把握大势，抢抓共建人文湾区新机遇，为文旅业谋划更大格局。作为粤港澳大湾区重要节点城市，惠州地处珠江三角洲腹地，南临南海大亚湾，毗邻香港、深圳，在发展文旅业上有着天然的地理区位优势。作为岭南文化交汇地，惠州与大湾区其他城市在文化、语言、风俗上同根同源，在资源禀赋、文化底蕴、人文交流等方面有着显著的文化优势。惠州在推动文旅业高质量发展过程中，应观大势、谋大局，紧抓共建人文湾区的时代机遇。一方面，要善用区位优势，惠州应从大湾区整体格局出发，打破空间区隔，突出地域文化特色，通过对乡村旅游精品路线、红色旅游打卡点等特色景区的打造，进行湾区文旅多元错位发展。另一方面，要凝结文化共识，惠州要结合自身文化资源禀赋，提炼出一批如咏春拳、醒狮、剪纸等最具共性的岭南文化代表技艺，以此加强与大湾区民众的文化交流，通过文旅深度融合与交流，共塑岭南文化价值链，打造人文湾区交流的最大公约数。

推动文旅深度融合，惠州将释放更大潜能，未来可期，前景可待。

（作者系广东省社会科学院文化产业所研究员 程丹阳）

【作者】

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

来源：南方+ - 创造更多价值