所有的光鲜亮丽都敌不过时间 并且一去不復返 但是时间也总会允许我们留下记忆 2019年看过太多的广告文案，真的很多 但你知道，要说多肯定是忘记的最多 不过，有一些文案真的值得我们记下来 去反复看，去慢慢品，去手抄 好文不厌百回看，多记一个赚一个 ▼
01 做妈妈，是女孩做过最酷的事。 出自惠氏启韵
这是天与空为惠氏做的一支广告，针对这届90后新妈发声：妈妈们要经历时间最长、标准最严苛的考验，还有长时间的心理压力。卸货成功后，还要面临小魔头的日夜折磨......
妈妈们做着世界上最难的工作。
新一代的女生，不再做苦妈妈，而是做酷妈妈。你才是这颗星球上，最酷的女孩纸。
02 全世界在做梦，你在造梦。 出自苹果《Goodnight Developers》
这是苹果为第30界全球开发者大会(WWDC)做的一支宣传片，致敬每一位奋斗在深夜的程序员。
视频中的每一位程序员，在夜深人静的时候还继续着自己的工作，每一次键盘的敲击声都是他们追梦的脚步声。
特别是这个视频的背景音乐，名字我非常喜欢，叫 “I Guess I Should Go to Sleep”（我觉得，你该去睡觉了）。
我为什么喜欢这句文案？因为不止是程序员，所有认真活着、认真生活、认真为明天而奋斗的人，每一个你我他，都在造着自己的梦。
03 相比于高光时刻 黑暗中的微光更值得铭刻 出自华为#心里的话 用影像说#
心里的话，不说出，也能看得到。
这是华为在 “未来影像” HUAWEI P30系列作品征集活动中，发布的一系列海报，文案很不错，把心里的话，用影像说出来。同系列的还有：
04
读书的人，面上有光 出自kindle
这是亚马逊配合全新Kindle青春版上市，推出的一个以 “读书的人 面上有光” 为主题的活动，从漫画家许先哲、独立音乐人小老虎，到舞者韩宇、rapper ICE等等，记录那些年轻又闪闪发光的读书人。
看到这句文案，我的脑子里立马就想到天下文化出品的 “我害怕阅读的人” 文案，之所以害怕，可不就是读书的人面上有光嘛？
我不用Kindle，但我读书。
05 他说被子里有2个小情人 一个叫他爸爸 一个叫他老公 出自钱皇丝绸
喜欢这个文案，原因很简单，这个 “他” 说的不就是我吗？
06 我怕丢掉安全感
但我更怕再也跑不出安全区 出自Keep《怕就对了》
这是KARMA为keep做的全新广告《怕就对了》，没有用那句 “自律给我自由”，而是从从1.8亿Keepers里进行挑选，最后选定了瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠军骑手、跳水女孩。
从真实故事出发，找出人们心中所怕，打破他，产生共情力。通过 “我怕…但我更怕…” 的文案句式来鼓励所有人战胜害怕。
同系列的其他海报，也都直击人心。
我怕总会被别人盯着看我更怕永远是个小透明
我怕做没把握的事
我更怕这就到头了
我怕每一次弯道加速
我更怕被人甩在身后
07
《长大》 长大是一件很难的事 上一次和爸爸妈妈告别的时候 我学会了忍住不哭 我就知道自己长大了 出自银联#让山里的才华被看见#
这是银联为农村留守儿童做的一次山村公益活动，他们在上海陆家嘴地铁站摆放15台 “诗歌POS机”，只要通过银联闪付为孩子们捐赠一元钱，POS机就会打印出一份孩子们写的诗。
山里的孩子们用自己写的诗展示才华，山外的人们用绵薄之力来肯定他们。同系列的还有：
《小狗》 “汪汪汪” 夏天出生的小狗不知道 一年回家一次的那个人 就是我爸爸
《偷偷长大》 种子被埋在大雪安静发芽 老枯树在夜里长出一根新枝丫 而我在爸爸妈妈 看不到的地方 偷偷长大
《晚上》 梦是夜晚被撕开一个口子 在另一个世界 我们都能见到想见的人
《一家人》 我八岁 妹妹四岁 小黄狗三岁
08
我没那么多故事可讲 但不代表我没有梦想 出自《少年的你》
09 管什么分寸 我征服的那些山知道 我抑郁过 但没软弱过 出自NIKE#管什么分寸#
这支文案出自NIKE三八妇女节文案，以“管什么分寸”为文案主线，请了一系列中国女性运动员，从她们各自的真实故事出来，打破所谓的女性 “分寸”。
文案虽然没有NIKE之前 “It's only crazy until you do it” 格局感那么大，但依旧很燃。没有卖惨、没有批判，而是真实客观的每一个人，用行动打破偏见。传达出NIKE精神 “ just do it”。
管什么分寸 五星拳王，太不淑女？ 请来当面指教 —蔡宗菊
管什么分寸 跳得过记录，也跳得出命运 —杨文蔚
管什么分寸 在世界豪门，一样踢主力 —王霜
管什么分寸 MVP和博士学位，我都要拿下 —邵婷
10
妈妈叫我尽量少花钱 我只有 “少” 这个字没做到 出自#淘宝折学#
这是今年618的时候，淘宝在台湾省推出的一组本地化海报，主题为 “淘宝折学，学到赚到到”。
10组海报都是围绕台湾当地的真实生活场景，用简单通俗却又生活化的文案直击用户，表达出台湾同胞的购物态度，相当地接地气。
我之所以喜欢，是因为我很喜欢奥美与台湾全联合作推出的 “经济美学” 经典系列文案，“淘宝哲学” 与这个很类似，爱屋及乌吧。
比起坐在你昂贵的跑车 我更爱清空我的购物车
感情就像购物一样 新的不来，旧的不去
不只一起结婚 更要一起结账
能躺着买，何必站着抢
江湖在走，淘宝要有
出来逛，迟早要买的
11
我只在两种情况下阅读 想读和不想读的时候 出自得到APP总编辑李翔
这是得到APP为发布全新产品“得到阅读器”时，发起的一次 #我为专注力代言# 征集活动，号召大家分享自己的专注时刻。
整个系列有76张海报，展现76个普通人的76个专注时刻。得到鼓励专注学习、阅读，为在意的事情花费时间，希望世界因为专注而产生微小但美好的变化。
很喜欢 “我只在两种情况下阅读：想读和不想读的时候” 这一句，正合我意。还有一句也说出了我的心声：
一直写下去，世界会浮现在纸面。
12 所有无话可说，都是无人可说。 出自陌陌《人设该扔扔》
陌陌推出的这个 “反恐视频” ，直指社交恐惧症，文案句句戳心。朋友那么多，能交心的有几个？甚至有的时候，心里话对着陌生网友，更能自在畅快的诉说。
视频包括了10个小视频，无论是扔掉人设，还是远离自来熟，归结到一句就是 “社交应该更轻松”。
陌陌鼓励所有人：不要一个人在人海沉浮，我们要撕掉标签，融入世界，秉心而为，管它有的没的，我自在开心就好。真挺好！
不是你不合群 是群不合你
怕酒杯越碰越低 怕笑话越讲越黄
里有多空 心理包袱就有多重
对付玻璃心 就得铁了心
13
每次我问老爸 在门口等多久了 他都说刚出来 出自#京东一下 喜悦到家#
这是2019年京东在年货节围绕 “京东一下，喜悦到家” 做的一组文案。
文案的切入点是正在回家途中的人，归途中的我们总会感慨万分，对家的思念、对缺失陪伴的愧疚等情绪都爆发出发，而这组文案，简单的只言片语，却充满洞察，让人看后，笑中带泪。
老婆说 女儿总对着家门变魔法 说把爸爸变回家
每次回家 儿子刻在门后的身高线 都会再高几厘米
这些年 高铁修到了家门口 我却很少回到家里头
14
一日不工作，便觉得面目可爱。 出自台湾X礁溪老爺酒店
这是今年奥美为礁溪老爺酒店做的 “有些任性，大人才懂“ 系列广告「天后休假中」。
依然延续老爺酒店任性的态度，以更加本土化的姿态，洞察到年轻职场成年人不敢休假的痛点，再结合妈祖文化在台湾省的影响力，提出这一主题。
广告以神仙也需要休假为诉求点，讲述妈祖作为台湾同胞的大家长，平日里有求必应、终日无休的她居然都休假去了，通过社交化口吻鼓励年轻人休假。
休假，是千年以来最伟大的发明。
放人一假，胜造七级浮屠。
浴袍加身，大过天尊。
没有不敢休的假，只有不敢休的人。
我在专心做梦，没空托梦。
多听身体的话，少听老板的话。
15
遮瑕与伤痕遮瑕是用来掩盖皮肤瑕疵的
伤口和淤青不是瑕疵 出自杜蕾斯
这是杜蕾斯在#国际反家庭暴力日#推出的热点海报：它们只想回归原本的作用，不想做掩盖暴力的帮凶。
杜蕾斯几句话撕开了家庭暴力的面具，让痛苦的真相见光。号召所有人面对家暴，不再沉默，不要再隐忍，不要自己骗自己，去勇敢反抗。杜蕾斯每一句文案都直戳人心，为大爱发声。
家暴，从来都不是来自远方的哭声，它就在我们的身边，这样硬刚的杜蕾斯，支持。
定位与控制定位功能是用来查找丢失物品的
伴侣有独立的人格不是物品
婚戒与强迫婚戒是用来见证婚姻誓约的
违背伴侣意愿的性行为不受誓约保护
窗帘与掩盖窗帘是用来遮挡隐私的
正在发生的暴力不是隐私
耳机与冷漠耳机是用来隔离噪音的
伴侣说话的声音不是噪音
世界很大 美好的东西真的很多 别总起哄说2019广告没落了，文案消亡了 这里老贼只是推荐了惊鸿一蹩 只要你愿意发现，我相信会有更多好的 梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大 可能你觉得 “更加苦逼” 的2020年来了 但我还是会告诉你，朋友 学会拥有自己逗比欢乐的生活 记录周遭一切给你的感动与灵感 看越来越多好的坏的看不懂的作品 珍藏那些精彩有力量的文字
“开心点儿朋友们，人间真不值得” 文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo） 关注木木老贼，新媒体营销运营更轻松，给你看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的新媒体运营、营销妙招、文案进阶干货。 | 
推荐阅读
