去年，山东济宁高新区创建全国版权示范园区（基地）传来了成功的好消息；同时，10个景区、非遗项目入选“全国非遗主题旅游线路”，10大文旅产品入选山东“六好”优质文化旅游产品。2020年11月，山东省研学旅游现场推进会在济宁举办，研学游工作经验做法在全省推广。

从“高端殿堂”到百姓人家

尼山圣境

让“阵地”发挥出时代效能，让优秀传统文化在人民大众中放大实际应用效果，站在儒家文化光彩于世界文明舞台的角度，写好中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展文章，立竿见影，事半功倍。

“十三五”期间，济宁市抢抓曲阜文化示范区纳入国家规划的重大机遇，深挖文化“富矿”，组织实施一批先导性、基础性的重大文旅项目。这些项目密集投入使用，成为展现优秀传统文化魅力的重要载体和平台。教育部和山东省政府在曲阜尼山揭牌成立了“尼山世界儒学中心”，成为与尼山世界文明论坛、孔子文化节、世界儒学大会等重大文化活动齐名的国际儒学研究交流平台；孔子博物馆正式开门迎客，尼山圣境景区、孔子学院总部体验基地功能不断完善提升，成为传统文化爱好者青睐的“新三孔”。

随后，组建起济宁孔子文旅集团，成立济宁市文化旅游产业促进会、济宁市孔孟文化旅游产业研究院和济宁市远景研学旅行研究院，共吸收龙头骨干企业和特色优势企业246家，儒源文化集团入选全国特色文化产业项目名录，打造出全国乡村旅游重点村4个。《金声玉振》《邹鲁礼乐》等一批旅游演艺精品，孔子像、孔子印阁等一批文创产品吸引大批游客，成为镶嵌在景区的耀眼明珠。

从曲阜孔庙万仞宫墙南行4公里，在曲阜城区中轴线的最南端，气势宏大的孔子博物馆便展现在眼前。作为“三孔”文化遗产的延伸，孔子博物馆馆藏丰富，文化味儿十足，让远道而来的游客们流连忘返。“除了珍贵的文物，我们还看到馆内运用了大量的声光电、场景还原等栩栩如生的场景，让我们仿佛穿越时空，与孔子来一场近距离的对话。”几位身穿汉服、来自河南省研学团队的孩子们说。

在孔子博物馆，继立体、三维“网上展示馆藏文物”以后，如今又推出多项数字化展览平台，孔子博物馆投入使用后，不仅馆藏文物得以与公众见面，各种人才、技术、超前的运作理念等资源要素也快速汇集。

孔子博物馆的启用和完善，一下子激活沉睡了千百年的孔府文物。据不完全统计，受这些孔府文物吸引，2020年国庆假期游客明显增多，“三孔”文旅收入比2019年同期增加3成以上。

“文化‘两创’的内涵是出新，实质在应用。”济宁市委书记傅明先表示。

如果说这些重大文旅项目是面向全国、面向世界阐释中华文明的“高端殿堂”，那么遍布城乡的“传统文化大讲堂”“儒学讲堂”“尼山书院”则是群众弘扬传统文化的精神家园、倡树乡村新风的“文明礼堂”。

近年来，济宁市创新实施优秀传统文化普及工程，推动优秀传统文化进机关、进学校、进家庭、进乡村、进企业、进社区，实施“乡村儒学”“社区儒学”推进计划，建成“尼山书院”13处、乡村（社区）儒学讲堂3740处，达到“四个一”标准的3016处，每年开展普及推广活动1万余场，组织经典诵读系列活动2884场。评选“儒学民间传承奖”13人、“优秀乡村儒学讲堂”29家、“优秀民间儒学社团”20家，使优秀传统文化由“庙堂之高”入“百姓之家”。

全链条延伸高质量融合

济宁文化中心建成开放

如何推进文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合？如何推动文旅产业高质量发展？济宁给出的答案是：不断加快重点项目建设，加速产业提档升级。

“文化是核心、旅游是平台、项目是载体，产业的发展归根结底要落在项目上。”傅明先表示。

济宁市在建成尼山圣境一期、孔子博物馆等重大文旅项目，引进方特、华侨城等一批文旅领军企业后，积极推进鲁国故城国家考古遗址公园等重点文保项目，规划大运河总督署博物馆等重点文旅项目。集中打造了19家国家级、省级文化产业示范园区（基地），其中，国家级文化产业示范园区（基地）3家，数量居全省第2位，曲阜国家级文化产业示范园是山东省唯一一家国家级文化产业示范园区。培育A级景区132家，数量居全省第3位，打造省级旅游度假区3家，建成山东省旅游强乡镇58个、省级旅游特色村154个、农业旅游示范点97个、省级星级农家乐232家，4家企业入选两批山东省文化企业30强。5处文保单位入选第八批全国重点文保单位，国保单位达41家，数量稳居全省第1位。全力推进平台融合，增强文旅融合发展“新支撑”。

用品牌擦亮城市名片。围绕完善“文化济宁”旅游品牌体系，在“文化济宁”大品牌下，策划推出各类县域品牌、活动品牌、演艺品牌、节会品牌，不断丰富“文化济宁”品牌内涵。重点加强与京沪高铁沿线、济宁机场通航、运河沿线等区域城市文化旅游合作交流，针对不同旅游客源市场特点，实施精准营销推介。顺应“文游+”发展的大趋势推进文博创意产品开发，培育形成体现济宁“孔孟之乡 运河之都”特色的文化创意类旅游纪念品，让文物真正“活起来”，“一条龙”为游客服务。

如今，济宁市借助国家大力传承弘扬优秀传统文化的重大机遇，对内策划、对上争取、对外推介，将三孔、尼山圣境、孔子博物馆等重点景区景点纳入全国全省研学游、红色旅游、运河旅游重点线路。同时结合繁荣夜间经济，出台《关于加快推进夜间旅游发展的实施意见》，升级优化以“夜游济宁”为代表的二日游主题线路产品，延长游客消费链条。

世界文明舞台绽放光彩

一带一路国家游客在孔子学院总部基地体验儒家文化

党的十八大以来，习近平总书记就传承弘扬中华传统文化发表了一系列重要讲话，为新形势下传承弘扬中华优秀传统文化提供了重要遵循。推动中华文化跨文化传播，特别是推动以儒学为核心的中华优秀传统文化走出去，是提高国家文化软实力、建设社会主义文化强国的必然要求。

近年来，济宁市成功举办承办央视中秋晚会、尼山世界文明论坛、国际孔子文化节等一批重大文旅活动，精心举办中国（济宁）国际研学旅游创新发展峰会、中国研学旅游推广联盟年会、济宁文化旅游国际推广大会等高端文化活动，创新推出“背论语免费游三孔”“孔府过大年”等营销活动，先后荣获中国旅游营销创新大奖等多个国家奖项。“中国旅游日”山东分会场启动仪式、第三届山东文化惠民消费季启动仪式均在曲阜尼山圣境举行，有力地提升了济宁的文旅知名度、美誉度。

从今年开始，尼山世界文明论坛与中国（曲阜）国际孔子文化节一体举行，两大国际性文化盛事的“合二为一”，创新举动令世界瞩目，尼山世界文明论坛正在成为全球文明互鉴的重要平台。

今年9月，由济宁市制作的《去圣地，寻找中国人的精神密码》成功入选国家文化和旅游部2020年度“港澳青少年内地游学推荐产品”，成为山东省唯一入选的研学产品。

此前，山东省委组织部、省委宣传部等9部门联合出台文件，支持济宁打造儒学研究传播高地，并为济宁选聘了儒学大家。“翻译中国”项目是济宁曲阜孔子研究院与山东省特聘儒学大家安乐哲科研合作的重要内容，针对中西文化交流不对称、西方对中国传统文化存在诸多隔阂和误读这一突出问题，推进中国传统文化特别是儒家文化对外翻译工作的标准化、规范化，进而更加准确有效地向西方传播中国思想文化，促进中西文明交流互鉴。

截至目前，已先后举办了“翻译中国”国际学术会议，“国际儒学与中华文化跨文化讲习班”，开讲以“翻译中国”为主题的“春秋讲坛”。

“春秋讲坛”对于准确传播中华优秀文化起到了重要作用。今年以来，济宁市有关方面会同孔子研究院深化“春秋讲坛”改革，在2020年全球新冠肺炎疫情的特殊时期，创新推出“春秋讲坛”云讲座系列，邀请中外知名学者、中青年专家主讲。今年8月，孔子研究院特聘专家、山东省泰山学者、清华大学教授方朝晖以《古往今来对性善论的批评：回顾与总结》为题，开启“春秋讲坛”2020年云讲座系列第一讲；贵州大学文学与传媒学院副教授、中文系主任赵永刚以《韩国〈孟子〉学史说略》开讲，吸引全球50多万观众收看，创造出“云开讲收视新高”；哈萨克斯坦KIMEP大学中文讲师嘉娜尔主讲的《阿拜与孔子——超越时空的思想碰撞》，从文学和教育两个角度对中国先哲孔子和哈萨克斯坦伟人阿拜进行了比较研究，凸显了文明对话的重要性，多维度论证出构建人类命运共同体的现实性和紧迫性。

随着儒家文化的声名远播，到孔子故乡来，到东方圣城来，外国游客、外国研学游团体与日俱增，纷至沓来。（新华社）

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