看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。

如此。

01

付出多过回报是常态，

太拼的人未必一生太平。

出自百度《抱歉，这就是生活》

的确，这就是生活。这就是成年人扎心的生活真相与人生常态。

但那又如何呢？成年人的精彩根本不在于一帆风顺，也不在于回报和付出一定成正比，而在于在历经一个个艰难后，依然能直面生活。谢谢，这就是生活。

想到小马哥说的：“我不是想证明我有多么了不起，我是要告诉别人，我失去的东西我一定要拿回来！”

02

在内心深处永远保留一张安静的书桌

出自今日头条《第二届全国新写作大赛》

诺贝尔文学奖得主奥尔加·托卡尔丘克说：”我们生活在众声喧哗的第一人称叙述的现实中，我们从四面八方听到许多杂音。每个声音都在争抢注意力，都走着相似的路线，淹没了彼此。”

这样看来，还在写作的人的确是幸福的，因为它代表着，你面对潮流仍然有独立思考的能力。

生活越是嘈杂，内心越要安静。

03

哪儿挡得了我们

出自耐克。

这个影片从4000多个历史影像片段中汲取材料，运用蒙太奇手法展现了53位运动员的动人瞬间，不同种族、不同性别的人在短片中融为一体。这创意瑞思拜！

和耐克之前#不管什么分寸#、#全凭我敢#、#Never too far down#、 #只要心够决#等主题文案一样，整个视频传达出的是 “永不服输，永不放弃” 的精神。

耐克的文案，让人热血沸腾。每一个都是鲜明的概念，统一输出的价值观。

04

人生海海 本就各有解答

风不会只吹往同一个方向

如果缺少一点运气

那就加上一点勇气

出自知乎态度短片《答案》。

实话实说，知乎这个短片整体我自己不太喜欢。但这句文案，在那一刻还是挺有共鸣，至少单看这一段，它是有逻辑和节奏的。

人生这道选择题，从来就没有标准答案。不用按图索骥，不用一味活着别人喜欢的样子。勇敢去做，遵循内心，当你选择，那就是答案。

05

平凡与不平凡间，

活出自己的冠军人生。

出自南孚《隐形冠军》。

人生短短十载，每一个认真生活的人都是可敬的，只不过有的人在聚光灯下，有的人默默在背后成为聚光灯。

即使不被看见，只要不惧失败不畏将来，那就是自己人生的冠军。况且，我们同样能在平凡中创造出一些不平凡。

06

苹果为什么会砸向地面?

地球会是一颗更大的苹果吗?

光速是最快的速度吗?

如果我们跑得比光还快

是不是就能看到过去时光中的自己?

薛定谔的猫还活着吗?

我们又活在多少个时空之中?

出自@我们的太空和百度APP联合出品的《用好奇抵达远方》。

这三段文案，其实就是3个有意思的问题，我一下就被吸引了。为什么呢？可能是一个逐渐流失好奇心，且慢慢步入中年的男人，对好奇心的渴望吧。

身在都市奔波忙碌中的我们，为一餐一饭奋斗，为一丝一缕拼命。却慢慢对所有东西麻木，不再好奇，不再抬头仰望那片星空。

它仿佛在提醒我们，记得仰望星空，别只看着脚下。别让这地球上任何的不值一提，禁锢了你可以畅游星河的浪漫！

07

酿了米酒、豆腐、苦瓜

酿了时间、尘土、人生

酿了一支传奇的文明

将大半个南方填满

却依然是客

直到遇见你

家人

出自客家人写给东莞的情诗——《酿》

前不久，《舌尖上的中国》原班人马将镜头对准了东莞，拍了一部纪录片《寻味东莞》，从东莞人的烟火幸福中寻找美食的足迹。好看好吃。

让人更惊艳的操作是，全国各地的省市每家给东莞写了一封 “表白信”，用文字连接起了五湖四海的口味和美食文化。

特别是客家人的这一段，我一眼就挺喜欢。虽然我不是客家人，也不是东莞人，但读起来句句有味，满满情意，像是拨动了我某一根感性的弦。

08

30岁的人生，不随便交代。

出自《三十而已》态度大片。

继《隐秘的角落》之后，《三十而已》绝对的刷爆全网，而腾讯趁势发布态度宣传片 “30岁的人生，不随便交代”。

经常听到有人说 “很多人都是30岁就死了，80岁才埋葬”。我不知道他们遭受过多大的苦难，但更多的是无病呻吟。终究，是自己把30岁的人生，活成了80岁而已。

每个人都有各自的困境，20岁有，40岁有，60岁也有。年纪不是害怕的根源，害怕的应该是随便就交代了，是将就，是妥协，是丧失对生活的热爱。

09

那些好的，时间自然会留下。

但最理想的，永远在当下。

出自NewBalance发布的最新品牌代言人(张子枫)广告《正如我所变》。

这个广告的整段文案都在叠字押韵，这2句也一样。在前后押韵中形成对比，每一句都在强调年轻人 “热爱生活，做自己，活好当下” 的生活态度。

的确，人生很多事急不得，你得等他自己熟。走好脚下的每一步，剩下的交给时间开花结果。

10

躁动的世界里，放不下一张安睡的床

混杂的频率中，时间会听清对的声音

出自人民日报新媒体中心、CCTV6电影频道、湖北广播电视台联合出品的第三部 “战疫” 公益短片《2020使用说明书》。

这句文案尤为适合2020年，这一年考验与感动并存，我们无法预知下一秒会发生什么。但一定有人敢选最难的那条路，一定有人把生命排在利益前面。

透过镜头，传递出的是人类文明最不该被遗忘的精髓 —— 尊重生命，释放善意。

2020已然无法重启，愿你更加热爱生命，认真生活。因为，时间真的会听清对的声音。

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那么，最近你有喜欢的文案吗？

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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