在刚刚过去的夏天，场景实验室创始人吴声在北京举办了一场专注于商业方法的发布会——《新物种爆炸·吴声商业方法发布2019》。

在这场长达三小时的演讲中，吴声对未来商业进行了预测，首发“场景算法”解码数字商业新时代。

吴声认为，“数字商业正年轻”。场景算法是数字化商业的操作系统，系统化探寻年轻商业可能性。

吴声在“新物种爆炸”现场

以下内容为造就对吴声演讲的精华梳理：

未来学家阿尔温·托夫勒曾经在《未来学家谈未来》里，说过这样一句话：“今天比以往的任何时候，都更加需要幻想、梦想和语言。”

阿尔温·托夫勒名言

所以，接下来我们会发布六个预测，这也代表了年轻商业的六个看法。

预测1：生产资料将被重新定义

德勤消费者洞察报告里显示，66%的消费者表示更倾向于购买环境友好产品。我不知道这个数据是不是足够地准确，但它的确在告诉我们：现在我们对于材料的认知，在发生价值观层面上的变化。

我们要重新看待，这个时代商业、材料、生态、世界和社会的新关系，在这些关系里面，我们的认知能够到这一步吗？

阿尔温·托夫勒名言

今天的许多企业都做出了一些微小的改变，咖啡店的吸管都已经是纸吸管了，耐克推出了95%由海洋塑料做成的鞋，因为我们的塑料垃圾太多了，清理这些塑料实在是太难了。

耐克——Flyknit鞋（Flyknit鞋可将传统切割和缝制产品的材料浪费平均减少60％，每双鞋至少使用了6个可循环使用的塑料瓶。）

现在，我非常高兴看到，企业的责任感正一点一滴地，在被用户的认知和环境关系的变化所反向定义。可持续性，让时尚更时尚。

关于“生产资料被重新定义”，我们认为会在4个方向体现：

第一，逆向生产。过剩材料循环使用所主导的设计思维，释放新的商业价值。2011年爱马仕开发“Petit h”的实验支线，将爱马仕的货箱、围巾、皮革残片等再利用创造新作品如家居摆件、小配饰，这就叫逆向生产。这是边角料所形成的新艺术，它告诉我们没有什么是多余的，而在于用什么样的设计思维去成就它。

可持续性让时尚更加时尚，同时也在让奢侈品更加的奢侈，这个奢侈不是logo，不是原来的price，而是新的骄傲，是一种认知。

预测1：生产资料被重新定义

第二，循环生态的咨询服务会成为全新的社会分工。比如当我们为产品寻找不提高成本，同时更具有友好度的替代材料时，就需要有机构能提供相应的解决方案。这就是产品循环咨询服务在可持续商业时代中发挥的价值。

第三，时尚环保供应链设计。时尚的环保工业链设计已经成为一种主流了，“设计”不再是具体的物质结果，而是从原材料到生产，到回收的循环体系。

我们不仅仅是在追求耐用，还要追求再循环过程中的意义。我们有理由去期待，这一轮变革带来的影响，是让我们重新定义奢侈，重新定义时尚。可以说，未来每个公司都是一个独立自洽的循环小生态系统。

第四，可持续消费教育。如同德勤报告里提到的，66%的年轻人要买环境友好度的产品，这是目前消费者的道义。那么企业便要懂得什么是耐穿和耐用，什么是节制和友好，更加要懂得可以追溯一切的可视化。

可持续消费教育、可持续消费的理念和乐活的方式，会成为广义教育的新学科，未来每个公司都会成为自循环的可持续的小生态。

预测2：ESG数据成为企业新标准

“重视实质性议题可能会伤害你的财务报表，但是统计表明，关注实质性议题的公司，业绩往往比不关注的公司要好得多。”——这是来自《哈佛商业评论》2019年第5期的报道内容。我们的结论是每个企业都不得不成为社会企业。

哈佛商业评论

“ESG数据”代表的意思是：E是环境（Environment），S是社会（Social Responsibility），G是治理（Corporate Governance）。很坦白地说，目前企业的ESG数据仍然是蛮荒世界。

迄今为止，绝大多数公司的社会责任报告和可持续发展报告还没有标准化规范，即使部分公司采用了某些标准，报告的数据也都在“自说自话”。

关于“ESG数据成为企业新标准”，我们认为会在4个方向体现：

预测2：ESG数据成为企业新标准

第一，新的企业内部量化指标。首要指标是“动物友好度”，不仅表现为宠物友好门店，而是在于动物友好本身就是企业的组织能力，是雇员关系最重要的参考指数之一。

指标二是“内部碳排放”，企业要进化商业模式和组织能力，建立生态建设性价值观，与时代共舞。

指标三是“女性董事比例”，它表现为真实的组织结构，体现为更加公平的、良性的竞争关系与环境。

第二，新的可持续竞争规则。企业已经习惯了你死我活，习惯了丛林法则，打不死的会让我们更加伟大，但是我们忘掉了也许“公平营销”才是最重要的。

这种透明的、良性的、公平性的营销对于中国互联网创业者非常重要，从2019年开始，企业应该有一个新的起点、新的能力、新的范式和新的道德准则。

第三，数据真实性。在数据欺诈、数据盲区、数据伪劣大量存在的当下，数据的真实性比我们想的要更加紧迫和迫在眉睫。与数据真实性相关的产业将会成为重要的品类，以及成为每个行业、每个领域的必备。

第四，算法价值观评估师。人类学议题开始进入AI时代，算法价值观评估师将和精算师、会计师、律师一样成为社会和企业重要的职位，是算法时代的人类陪审团。

预测3：怪美重新定义美学秩序、设计语言和产品价值

蔡依林在第三十届台湾金曲奖的一个专辑叫《怪美的》，我认为 “怪美的”能够定义这个时代我们对于真实的偏好，它代表我们对于不完美的一种自信，对于新的美学能力的一种认知。

预测3：怪美重新定义美学秩序、设计语言和产品价值

温妮哈洛是一位身患白癜风的黑人女孩，她不需要同情，她现在早已成为炙手可热的超级名模和社交网络红人。还有“牙缝超模”林赛威克森，“雀斑超模”艾琳希瑟顿，这是我们想成为的、我们想象的美的样子，因为美来自于自己，来自于真实，来自于独特，来自于我们更加能够形成同理心的感染力。

怪美在重新定义美学秩序，在重新定义设计语言，在重新定义我们的产品价值。怪美代表的是一种对真实的拥抱，对不自信提升为不完美的自信，是更要确认自己作为自己的一种身份。

关于“怪美重新定义美学秩序、设计语言和产品价值”，我们给出了4个建议：

第一，编码时代的唯一性产品。小量订单、3D打印、“一物一码”使唯一性成为常态，未来的产品第一是产品解决方案，第二是个性化解决方案，第三是基于数据建模的弹性供应链的一种输出能力。

第二，企业级美育服务。包括效率工具、办公室空间、创始人审美的企业级美育服务品类化。我们要开始意识到美学能力不是“小而美”，审美能力并不是我们的一种腔调、情怀和文艺气质，创始人的审美能力，会成为企业能否生存、发展的保障。

第三，参与式环境设计。这是一种用户参与和社交网络赋能的环境组合与体验设计，只有用户形成参与式的环境设计，他们的拼贴空间的能力，和不断叠加的社交网络的内容生产能力，才会更有意义和更有价值。

第四，视觉表达议题化。不论是字体还是颜色，纹理还是材质，都能成为新品牌机会和新商业模式。你是什么材质、纹理，都将有机会作为一个独立的品牌被定义。

增长有度，审美无穷。什么是我们自己的审美力？什么是企业的审美能力？什么是认知力提升包含审美力的要素？让CEO去兼任首席审美官，这是我今天的一个很重要的忠告。

预测4：创作自由和IP重制

什么是创作自由？

什么是IP重制？

预测4：创作自由和IP重制

就是定义美的话语权从塔尖到了更多人的手中，所以刚才我们才说“怪美的”，品牌和媒体都在权衡，不同人群的接受程度，社交网络和技术进化所带来的自由表达，会让我们重新看待内容生产的门槛，重新去理解IP。

关于“创作自由和IP重制”，我们认为会体现在4个方向：

第一， 新技术内容。5G时代谁会攫取第一桶金，我认为是5G KOL，他们有更加高速的数据传输，更低的视频生产制作的门槛，更加内容化，没有人设，只有真实的网红粉丝化和粉丝网红化的现象，这是我认为5G产业第一波红利获得者。

第二，零门槛艺术家。AI创作工具的日常化和娱乐化，让人人都可以成为艺术家。

第三，经典创作的AI传承。AI技术环境下的经典IP重生，新版《狮子王》就是很好的例子，通过AI去赋予了一个经典IP新的气质，这是我认为的“新”。

一定还会有更多的经典IP，通过AI重新定义文本形态，因为自然语义、音频和图像识别技术的系统化有更多重制的可能。

第四，虚拟IP机器人。养成式的虚拟IP机器人，意味着人类学的议题进入了AI，这重新予以大家一个新的思考，我们把它称之为新社会关系。

《真实的人类》台词

“人性是一种品质，而非人类独有的与生俱来。”《真实的人类》这句话台词，送给大家。

预测5：隐形重生，技术寄生与场景再造

未来不缺场景，缺的是专业能力和场景的有效结合与匹配。

技术越来越需要学会一种新的进化方式，表现为企业基于旧能力优势进行的新技术延展，和基于新场景的旧技术应用。

预测5：隐形重生：技术寄生与场景再造

关于“隐形重生：技术寄生与场景再造”，我们的4个预测：

第一，基因技术分子化。以人造肉和细胞生长牛排为标志，基因技术降维日常应用，会在越来越多细分生活场景中大显身手。

第二，数字镜像服务。数字孪生与XR生活普及。更加高速的数据传输能力的实现，越来越多的产业领域，都会形成数字化模拟场景的颗粒度决策模型。

第三，农田前置仓化，城市立体农场与便利店农田将会成为日常。

第四，数字化建筑推动城市更新。激活建筑与城市生活的共生，重塑城市建筑与城市生活的共生关系。

预测6：架构与许可

最近有一个重要的新闻，《自然》杂志以封面文章形式发表了清华大学类脑计算研究中心施路平教授团队的相关论文。为什么《自然》杂志要报道这个内容呢？在于它史无前例的让异构网络有机会融合。

很多过去的对手结盟、转头又各自牵头，这种供应链、第三方供应商、巨头公司的方案集成是对未来的恐慌和憧憬，也是对技术协同可能性的一种期待。在这种愈演愈烈的过程中，技术标准是怎么制定的？方案是怎么提出的？领域的权威性怎么确定？

评价一个公司的价值，是看谁能形成最重要的连接，形成最重要的架构、最重要的许可。因为掌握协议、掌握标准、掌握操作系统，才能形成一种许可机制，才可以免除“独善其身”的恶果，而形成合力发展的良性。

预测6：架构与许可

关于“架构与许可”，我们认为会在4个方向体现：

第一，开发架构沟通机制。今天每家企业都在寻求一种开发架构的沟通机制，未来开发架构间的沟通协议和服务标准是真正的大产业机会，“可移植性”和“互操作性”是开发架构的沟通机制，未来公司“开发架构”会有更多灵活度。

第二，物联网OS联盟。每个公司不仅仅是一个开放公司，每个公司也都是协助公司，物联网是下一步万物互联时代竞争最重要的协议层，期待中国的小米、海尔、华为能够交出不一样的智慧答卷。

第三，从专利许可到服务许可。未来的许可将是技术专利、架构标准、服务体系的许可生态。

服务许可既是用户作为个体的许可，也是品牌作为独立机制和独立意志的许可，也是特定的协议的许可，也是特定的开发架构和技术对接的许可。

第四，用户许可：话语体系架构决定商业生态位。

对于企业，进入年轻人的话语体系，将带来商业价值的增长。企业应该有新的表达，这种表达的考验在于用户心智会决定商业的步伐能够走多远。掌握什么样的话语体系，就会成就什么样的商业价值。

六大预测总结

所以，我对年轻商业做出的六大预测，分别是：生产资料被重新定义；ESG数据成为企业新标准；怪美重新定义美学秩序；设计语言和产品价值；隐形重生：技术寄生与场景再造；架构和许可。

编辑 | 颖仔

校对 | Lily

视频 | 刘宜锦

版面 | 李莹

造就 | 剧院式演讲，发现创造力

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