看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。

如此。

01

我们给自己出的题目，

造就时光中的我们。

出自罗振宇2021 “时间的朋友” 跨年演讲。

这个世界每天都在给人出卷子，而我们每天都在忙碌于整个世界抛过来的卷子。一个接一个。

那我们自己呢？自己给自己出的题目呢？这才造就了我们未来的样子，你要干什么？你要完成什么？你要跨过什么？世界如此复杂多变，我辈更应该心中有自己的路。

2021，希望每个人都有自己的卷子。且，把它答好。

02

无论夜有多漫长，

光一直都在。

出自vivo《平凡之夜》

这是我喜欢的上海意类广告为vivo X60做的短片，这句文案真的很棒，结合了当下的社会情绪和洞察，给人以温暖和鼓舞。

夜，不仅指的是黑夜，也是过去2020年的至暗时刻。而光，也不仅指光芒，还有信心和生活的希望，还有X60手机 在黑夜中捕捉微光的产品特点。

再加上朴树的《平凡之路》作为背景音乐，治愈感十足，力量感爆棚。生活中有再多的不如意，也请相信光一直存在。

03

人遇到自己解决不了的事

最好的办法就是讲实话

出自2021年扶贫大剧《山海情》

没想到，2021年一开始，就被正午阳光的这部扶贫大剧征服了，也没想到有一天看扶贫剧也能这么上头。豆瓣评分9.4的高分，也证明我的选择没有错。

整部剧，要细节有细节，要走心有走心，有笑点有笑点，特别是要演技有演技，就像网友说的 “感觉连蘑菇都演技在线”。

而里面黄觉饰演的凌教授真的让人印象深刻，一开始我都没敢认，常年文艺范十足的黄觉退去文艺依然是气场强大，哪里是在演戏，完全就是凌教授本人，我一度都把剧看成了#凌教授种菇记#。所以，一定是要把林教授挨打后的那句至理名言分享给大家，毕竟我是笑着看的。

04

发出去的每一个字

都经过 100 次修改

出自珀莱雅。

珀莱雅在重庆红土地站，投放了 82 张主题为「毕业第一年，和新世界交手」的插画海报。讲了毕业第一年，遇到的那些事，有些心情甭管毕业多少年，到现在还记忆犹新。

而这每一句文案，字字过于真实，每一个刚刚跨入社会的年轻人都会发现，世界也许和你想象不同，但这是你要完成的人生功课。在与世界的碰撞中成长，趁年轻，去发现更大的世界、更好的自己。

想到《时间的朋友》里说的 “和时间交手，也和时间交朋友”。在对抗中学会处事，学会享受。

05

无论身在何方，

心中有挂念，就是团圆年。

出自奥利奥《三仙归洞》

每年的这个时候，都会有一批有关春节、有关团圆、有关亲情的短片。今年就更不例外了，疫情的影响，鼓励就地过节，思乡情和团聚的心自然更重。

也不说啥了，无论你身在何方，无论因为什么不能回家过年，只要心中有挂念，只要有心用心，就是团圆年。

06

世上本没有深圳

你们来了，便有了深圳

出自深圳城市全球招人视频《深圳脚步》

这也应该是我见过最燃爆，最青春，最幽默的城市宣传片了。大家都说这是深圳 “抢人” 短片，但实际上，它也是一部暖人励志的短片，燃起 “打工人们” 的斗志。

深圳用 “脚步” 这样一个小切口实现了对人才理念的升级表达，而这也是我们每个人朝向未来的脚步。

特别是其中的文案，真的表达得干净利落，节奏感十足。

07

如果生命会发光，

那大概就在人海里吧。

出自抖音《某人》系列片。

抖音的广告总是贴近普通人，从普通抖音用户的生活去寻找到打动人的素材。

这次的系列文案也很有意思，选择了五位几乎毫无知名度的普通人，通过很多形容词前缀，让人物立体起来，赋予他们光芒。

立意非常好，每一个普通人身上都有自己闪光动人的地方，而无数个闪光点就构成了平凡却与众不同的人生。

所以，某人是谁？某人是人海中的每个人！我们都可以为自己的人生添加无数个前缀，我是 “一个xxxxxxxxxxx的人”。

08

每个天生要强的中国人，都属牛。

出自蒙牛。

1月20日，北京、上海、深圳、武汉、广州、杭州、西安、成都、重庆、济南、青岛、长沙、南京、合肥、福州这15个城市的地标性建筑的幕墙上，同时闪耀起来自蒙牛的牛年祝福。

蒙牛向踏过极不平凡的2020年的全体中国人民致以敬意，并对即将到来的牛年给出自己的祝福，基本把全中国人夸了一遍，就冲这文案，我就要强推：

局气仗义有里有面儿，北京属牛

上善若水，海纳百川，上海属牛

敢饮头啖汤，广州属牛

时代拓荒牛，深圳属牛

勇立潮头，杭州属牛

英雄城永不倒，武汉属牛

吃得苦，耐得烦，霸得蛮，长沙属牛

巴适得板亦雄起，成都属牛

真恩正，南京属牛

百泉争涌聚文人，济南属牛

鲜衣怒马再千牛，西安属牛

勇挑重担，重庆属牛

真过劲，合肥属牛

爱拼才会赢，福州属牛

敢想、敢干、敢为，青岛属牛

中国有12生肖

但今年我们都属牛

每个天生要强的中国人，都属牛

不管经历多少风雨，就是这么牛气冲天

有使命，就有使不完的牛劲

为了爱，俯首甘为孺子牛

我做的决定，九头牛也拉不回

初生牛犊不怕虎

我们都属牛

09

成年人的崩溃从算了开始

出自《奇葩说》李诞。

这是当时《奇葩说》一期辩题 “成年人的崩溃要不要藏起来” 中，李诞的一个观点，那一期我刚好有看，当时这句话就上了热搜。

准确的说，这不是一句文案，但在当时看的时候就直接打到了我，可能也打到了很多其他人，所以顺理成章上了热搜。

不管什么时候，成年人的生活中总是有各种崩溃的小事大事，之所以打到我，是因为我就说过 “算了”，现在想想，虽然背后可能是无奈与辛酸，但那其实就是一种平庸的处事方式，以及对生活的妥协。

不管崩溃与不崩溃，不管崩溃要不要藏起来，还是希望每一个人面对崩溃，少一些算了，不要骗过自己。

10

年轻人的热爱，不用大惊小怪

出自银联《怪兽家族》

面对即将掌握消费主导权的95后Z世代，我觉得这样的切入角度真的太棒了，我看到的是包容，是能够接纳年轻人的不同热爱和生活方式。

如果还是用说教式的方式，或者用之前简单粗暴的 “一把抓”，再或者是用自己的普世观强加于他们，那这就像孩子们听着大人说着无聊的话，无感也无奈。

所以，年轻人的热爱，不用大惊小怪；让权益更年轻， 让年轻更特别。这应该是所有年轻化品牌的态度。

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那么，最近你有喜欢的文案吗？

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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