本文为文案君合作专栏 作者：广告常识（id：adernous） 编辑：柱哥

不知不觉，盛夏已经来临，暑气一日更胜一日，天气热得让人心烦。

在无处可躲的燥热中，读到一些喜欢的句子，就像大日头下喝一口冰凉的气泡饮料，沁人心脾，咕噜咕噜冒着开心。

56句文案，建议收藏再阅读，用于今后工作灵感堵塞时，转移注意力，或者刺激灵感。

来吧，凭第一印象，文末留言，推荐陪你度过夏天的好文案，不限于文案，出自书籍、歌词、电影等一切文字都行。

这个夏天，你又遇到了哪些让你心动的句子呢？

一、广告作品

001

读书的人，有梦可做。

来自Kindle“世界读书日”主题海报。

沉浸在书里，让我们超越时空，窥见不一样的世界，经历不寻常的冒险，探索不思议的未知。就像Kindle文案中说的那样，梦想着改变日复一日的庸常，于是有了小说，梦想着生活能有不一样的形态，于是有了漫画，梦想着世界可以更浪漫，于是有了诗与童话。

读书的人，永远有梦可以做。

002

3%，是萤火虫尾尖上的亮

5%，是独行夜晚的灯

10%，是照红了一方草原的火把

来自HomeFacialPro与单向街图书馆联合举办的“女性是一座图书馆”成分诗歌展。

用灯的亮度来区分烟酰胺成分的浓度，无论是萤火虫的微光、独行的灯火，还是燎原的火把，都是值得被看见的女性力量。

对别人来说，也许这些光亮微不足道，但对自己来说，每一个都是值得纪念的高光时刻。

003

一卷胶卷可以拍36张照片，

你必须放慢速度

呼吸，睁开眼睛，观察世界

等待与你擦身而过的那一瞬间，

然后捕捉它

来自徕卡与Joe Greer合作的广告片《不完美之美》。

数码摄影让拍照变得越来越方便，但胶片的魅力仍然吸引着很多人。正如片中所说的，数码摄影是由一堆恒定的0和1堆叠出的，是精确的，可也是一成不变的。胶片的不稳定，看似不完美，却让每一张照片都有了独一无二的意义。

科技的发展让一切都变得更快速、更便利、更智能、更精准，但很多时候，我们就是会怀念以前那种“不完美之美”。

因为不完美，所以带来尝试、思考、探索和惊喜，这不仅只是胶片摄影的乐趣，也是一种人生哲学。

004

每个梦想

都值得被认真对待

来自大疆《追无人机的男孩》。

小男孩追逐无人机时眼里的光芒打动了屏幕前的我们，也打动了大疆，找到他赴一场“明日之约”。

梦想的萌芽如此娇嫩，如果没有被认真对待，尽力守护，是无法经历风雨成长为参天大树的。我们总是羡慕能为梦想全力以赴的人，但在背后守护梦想的人，也值得我们赞美。

005

食物

无法脱离脚下的土地

那些风物气息

过往的岁月与记忆

共同聚成一个名字

我们称之为 味道

006

甜

发端于口齿

在口舌处搅得风生水起

却在心头落得百转千回

以上来自《风味人间》第二季。

把一种味道描述得这样精妙又令人回味，是陈晓卿的专长。甜是一种味道，也是一种心理体验，究竟是谁灵犀一点，最开始用“甜”来形容心情呢？

007

时间会回答成长

成长会回答梦想

梦想会回答生活

生活回答你我的模样

来自bilibili《入海》歌词。

时代的浪潮洪流滚滚，但每个平凡的个体，只是人海中毫不起眼的一朵浪花。年轻时候，我们幻想自己可以改变世界，但成长之后才发现，我们不过是芸芸众生中再普通不过的一员，改变世界，听起来好像很近，又好像离我们的生活无比遥远。

但总有人不愿意沉沦呀，带着倔强不投降，守着孤单等待回响，有这样的坚持，就算只是浪花，应该也是晶莹剔透的那一朵吧。

008

三十岁以后

人生的见证者越来越少

但还可以自我见证

三十岁以后

所有的可能性不断褪却

但还可以越过时间

越过自己

来自芒果TV《乘风破浪的姐姐》。

全网都在追求“少女感”的氛围下，30+的浪姐们用实力和魅力让妹妹们发出“我好像没有那么怕老了”的感叹。无论综艺剧本是什么，就这一点来看，这个节目就值得我们为它鼓掌。

009

看到这100分的早餐

眼泪马上掉下来……

妈妈呀

高考总分是750分

来自蒙牛2020年“高考押题奶”海报。

以前上学的时候，临要考试，家长总爱准备油条鸡蛋早餐，寓意“100分”，现在语数外单科满分都不止100啦！用幽默的方式吐槽“高考传统”，实际上更凸显父母的苦心。

不然穿旗袍送考的“旗开得胜”，穿紫色内裤考试的“紫腚能赢”怎么会那么有市场呢？

010

青草爬上山丘叫醒了夏天。

二十七度是什么颜色？

来自一加手机广告《开门见青空》。

从名字开始便引人遐想，一望无际的荒野，少女睡眼惺忪地卧倒在草丛中，属于夏天的味道在皮肤上蔓延……关于夏天的回忆被唤醒了。

011

这件事

我只和你一朵花讲

听懂了就点点头

012

微醺就是把自己还给自己

以上来自RIO微醺系列《走在雨中》广告片。

RIO微醺系列主打“一个人的小酒”，独酌时的微醺，世界仿佛只剩下自己，保持着清醒却又少了在外人面前的束缚，看见雨中的一朵花，忍不住跟她说说话。从文案到画面，都显得格外可爱。

013

这个世界属于你

和他人毫无关系

014

每一块服软的肉

都爱过一个懂火候的灶

来自《向往的生活》。

《向往的生活》真的是一个鸡汤节目，不是贬义，而是真的让人放松。我最喜欢看他们吃了晚饭坐在一起聊天，年长一点的回忆回忆往昔，年少的聊一聊年轻人的迷惘，听何老师的劝慰和黄老师的调侃，真的很暖心。

015

眼见了生命轮回

才惊觉时间是贼，人生一粟

016

年少给人错觉：

一生好长，我不一样

妈妈永远年轻，我有大把时光

来自每日优鲜母亲节广告，广告主题为“一生能和妈妈吃多少顿饭”。

总觉得妈妈永远会在身边，永远不会离开，所以才会跟她吵架，漠视她的关心，厌烦她的唠叨，可是仔细算算，跟妈妈在一起的时间其实也就小时候那几年，出去上学了，工作了，更是一年到头见不到面了。

一生能和妈妈吃多少顿饭呢？等到真的意识到要多陪陪妈妈的时候，妈妈也老了。

017

你要坚信

等过了这个坎

一切都会变好的

超好 爆好 非常好

天天好 永远好 无敌好

来自旺旺官博。

打气文案，我最爱旺旺的这一条。有点蛮横又有点傻气，不管不顾地大喊“一切都会变好的，超好爆好非常好”，直白到让人泪目。

018

我轻轻的招手

作别生活的一地鸡毛

019

请夏天涤荡我

用力生活后的风尘仆仆

以上来自京东618家电节海报。

生活不易，谁不是风尘仆仆地向前走呢？用夏天的风这样清新的存在，涤荡生活中灰头土脸的烦心事，疲惫也会减轻很多吧。

020

记得跟你的邻居保持 1 米的距离，

尤其当他还是个红鼻子的时候。

Always maintain a 1m distance from

your neighbous especially if he has a red nose.

出自巴黎汉堡王户外广告。

麦当劳的小丑形象就是一个红鼻子，而生病时的鼻子因为擤鼻涕也是红红的，汉堡王暗搓搓地暗示大家快远离麦当劳1米远，看图片上方和麦当劳标志连在一起的汉堡王标志，好吧，汉堡王和麦当劳的相爱相杀，果然是名不虚传。

021

在属于花火的季节

瞬间绚丽的黑夜

是光

最深情的告别

022

在尚未理解爱情以前

我们好像还能拥有爱情

来自台湾饮料品牌“饮冰室文集”的广告片。

品牌名称取自梁启超《饮冰室文集》，这个品牌最擅长的就是用青春心事谱写文案。无论是悸动的情愫，还是青春里不得不面对的告别，都能细腻刻画。

如果你想感受青春的美好与遗憾，这个品牌的广告值得一看。

023

懂事并不是好小孩的标准，

而是懒大人的标准。

024

失败的老板老板着脸，

失败的总裁总在裁人。

来自蛋壳洞察公司。

就跟上一期《文案100句》里推荐的笑果工厂一样，蛋壳洞察公司也善于从日常小事中发现可以下手的吐槽点。逗人一乐的同时，也许也能为总也想不出好文案的文案提供一点文案思路吧。

025

长大偷走幼稚园 理性偷走少年

庸俗偷走爱情 生活偷走星空

时间什么都不做 时间偷走一切

来自京东×新世相拍摄的短片《神偷》。

岁月就像神偷，悄无声息地偷走健康、偷走亲情、偷走回忆、偷走一切。但照片能留下以往的痕迹，循着这些印记，我们能找回发黄的过去。

除了这条片子，京东还收集了10 个普通人的真实照片，讲述它们的故事和多年后的结局，让人感慨。

026

一杯入肚，

世界和自己都立即可爱起来。

来自半晚清酿的海报。

跟RIO的“微醺”有异曲同工之妙，只不过RIO将这种状态提炼为“微醺”的概念，方便传播也容易留下记忆点，半晚清酿的可爱，就没有那么容易让人记住了。

027

有些路无法带你去的地方，

光可以。

来自造次文化的宣传海报。

听起来很有道理的一句话，虽然不知道品牌到底想表达什么，但就这句话还是值得人思考的。

028

当你独自出门，

其实是在和宇宙约会。

029

没有人是一座孤岛

不同肤色、不同语言、不同信仰的我们，

因为爱紧紧联系在一起！

来自奈雪の茶“CUP美术馆计划”艺术海报。

不同于喜茶的联名给人感觉复古潮流，奈雪の茶给人的感觉清新文艺，“CUP美术馆计划”邀请艺术家进行创作，手绘风格加上可爱文字，充满童趣。

030

和任何一种生活，

摩擦久了都会起球。

031

要永远记住，

你的新衣服是用来讨好自己的，

你的人生也是。

来自不知道哪个品牌的标签。

看似是讲衣服起球，其实又在说生活。这种以小见大的文案，就像一个阅尽千帆的隐士，漫不经心地聊着天，其实其中隐含着大道理。

032

每一个早起的你都可歌可颂

来自肯德基早餐广告。

从可颂面包延伸到年轻人打拼的艰辛，每天早起赶公交上班的年轻人都可歌“可颂”，既与产品相呼应，又表达了品牌对消费者的鼓励。

033

如果能在一分钟内赶到法国，那就能看见日落。

可惜法国太远了。

但你的星球很小，你只要把椅子搬动几步就可以。

你随时能够看见黄昏的景色。

——

《小王子》

[法] 安托万·德·圣·埃克苏佩里 著

李继宏 译

034

所有事物都有可能在一瞬间，

通往截然不同的方向。

尽管这种方向也没有绝对的好与坏，

但生命不是一个验证好坏得失的过程，

而是尊重你此刻内心最想去实现的，

并朝着那个方向努力下去。

——

《犀牛字典》

杨昌溢 著

035

记忆就是词汇。

过往的记忆常会因为芳香、味道以及声音而被唤醒，

其实，

这就是把以混沌状态沉睡在脑中的片段

转化为词汇的过程。

——

《编舟记》

[日]三浦紫苑 著

蒋葳 译

以上来自无印良品MUJI微博。

无印良品每日更新“今日的金玉良言”，分享书中让人印象深刻或引人深思的片段。写在黑板上的粉笔字，值日生的签名，好像回到高中老师要求同学们每日轮班将自己喜欢的名言写在黑板上的日子。很喜欢。

036

无论到哪里，都是球磨川。

翡翠般的水面像镜子一样，

让人忘记时间。

特快列车「翡翠山翡翠」

037

森林就近在咫尺，

不由地深呼吸。

特快列车「由布院之森」

038

悠闲地去往铁桥。

那时，天空和大海之间，

浮现出一阵列列车。

特快列车「海幸山幸」

来自日本九州旅客铁道（Kyushu Railway Compan）的「まだ见ぬ九州へ。」（未知的九州）系列视觉广告。

海天之间连接着一条铁轨，好像进入到《千与千寻》的世界里，不知道在火车上看风景，会不会像走进了童话里？

039

“亭午息群物，独游爱方塘”

去荷兰乌特勒支的水边晒太阳

040

“倏忽温风至，因循小暑来”

住进荷兰田园风的小屋中

看时间慢下来

来自爱彼迎广告。暑气逼人，满眼绿意，人都觉得清凉不少了。

041

孩子们都会茁壮成长啊

我有没有成长一点呢

来自三得利旗下咖啡品牌CRAFT BOSS联合《蜡笔小新》推出父亲节广告《献给所有的野原广志》。

没有人生来就是父母，就像《请回答1988》里德善的父亲对德善说的：“爸爸也是第一次做爸爸”。“父亲”是伟大的，但父亲也不是无坚不摧无所不能的，他们也要经历身份转变的痛苦，也会累，也会迷茫。父亲节不止赞美父亲，还应该体谅关怀他们脆弱的一面。

042

真正提神

就是比本分多做一分

来自雀巢动画广告《不止本分》。

这支广告在香港地区投放，因此文案是粤语的，但是整个画面都很新海诚，色调清雅，温暖治愈。片子细致还原了香港街道日常风景，描绘出“港味”生活，尤其是“比本分多做一分”，很有港人的拼劲。

043

月经不隐藏

来自北欧卫生巾品牌薇尔与周冬雨合作的广告片。

一直以来，广告片中都是用蓝色液体代表经血，薇尔在广告中红色呈现血液本来的颜色，号召女性勇敢面对自己的身体，月经不隐藏。

044

白日梦 本我

披着白日梦的光冕

开启这场治愈的旅程

045

意中人 心动

他出现的那一刻起

在你的心中就像建起了一座

秘密花园

来自完美日记和文淇合作的广告片《白日梦》。

片子由岩井俊二操刀，夏日呢喃让人瞬间沉醉，但同时又陷入稍纵即逝的失落。这种感觉不恰好就是少女的香气和少女的梦吗？

二、其他

046

“原来就算是生在终点的人，

也可能有自己想走的路。”

来自网友Kren在知乎问答下的留言。

问题是“父母都是清华北大本科毕业的孩子是什么体验？”，答主说父母是北大教授，自己从小在北大长大，但长大之后并没有追随父母的脚步，而是过着普通的上班族生活。网友Karen留言了自己的想法。

很喜欢这句话。子非鱼，焉知鱼之乐，能自由选择自己的人生，也是一种快乐。

047

人生除了生死

其他都是擦伤

想起以前看到过的一句话，年纪大了以后才发现，除了生死，其他都不是事。

人为了活着，总会想办法的，等事情过去了，有空喘口气了，那些经历的苦难就会变成胜利的勋章，变成人生阅历，变成年轻时就算别人告诉我们也不会听的大道理。

048

可以做艺术

但是没必要

049

无数渺小的思考填满了人的一生

050

人生

说长也很长

说短也很短

对自己好点

那才是真理

051

无论如何，保持浪漫

052

不要总在过去的回忆里缠绵

因为昨天的太阳

晒不干今天的衣裳

053

今天你发财了吗？

054

本来想2019年咸鱼翻身

没想到粘锅了

多少年过去了

我们唯一不变的

还是那颗想发财的心

055

-爸爸，为什么小孩子不应该喝酒

-因为，小孩子不喝酒也很开心啊

来自不知名的街头文案。

厕所诗人如厕时灵感迸发，街头哲学家在闹市中参透人生，最近不是流行地摊经济吗？写出这些文案的人，就算是摆摊也是让人忍不住想多聊几句的摊主吧。

056

喜悦填满她的内心，

就像无声但致命的臭屁

填满没有窗户的房间。

豆瓣上看到的国外高中生英语作文，比喻鬼才。

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高考虽然迟到了一个月，但还是来了。之后又是漫长的暑假，等到开学，又会遇见新的人，交到新的朋友，了解更多事情。