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济宁楼盘"重武轻文"广告投放量玩"跳水"

报纸网 |发布: 2014-9-10 01:20|点击: 1327|来自: 互联网

　　据搜房网数据监控中心统计，2014年第36周（9.1-9.7）济宁房地产市场投放广告的项目共有12个，其中投放搜房网络广告的有10个项目，投放量是10；平面媒体有5个项目，投放量是4.5，平面媒体投放楼盘较上周减少3个，投放量与34周相比减少4.5个。

　　楼市传统旺季9月份到来，济宁城区楼盘“重武轻文”，多数项目选择通过主题活动吸引市民关注度，以此蓄客，在平面广告宣传方面上，却表现低调，广告投放量大幅缩水。

　　第35周（8.25-8.31）济宁房地产市场投放广告的项目共有14个，其中投放搜房网络广告的有10个项目，投放量是10；平面媒体有8个项目，投放量是9，平面媒体投放楼盘较上周增加1个，投放量与34周相比上涨0.5。

　　第34周（8.18-8.24）济宁房地产市场投放广告的项目共有14个，其中投放搜房网络广告的有9个项目，投放量是9；平面媒体有7个项目，投放量是8.5，平面媒体投放楼盘较上周增加1个，投放量与33周相比下跌1.5。

　　第33周（8.11-8.17）济宁房地产市场投放广告的项目共有14个，其中投放搜房网络广告的有9个项目，投放量是9；平面媒体有6个项目，投放量是10，平面媒体投放量较32周上涨2.5。

　　第32周（7.31-8.3）济宁房地产市场投放广告的项目共有14个，其中投放搜房网络广告的有9个项目，投放量是9；平面媒体有6个项目，投放量是7.5，平面媒体投放量较31周上涨3。

　　从投放诉求上看，楼盘广告投放诉求点主要为折扣信息释放、楼盘活动推广，本周平面媒体投放广告诉求以楼盘动态宣传为主。

　　从物业类型看。上周广告投放量在投放广告的物业类型方面，住宅类广告投放平面媒体的点数为3.5个点，环比上周下降4.5个点。

　　从区域上看，网络媒体投放楼盘区域，3盘位于太白湖区，任城区7盘投放搜房网。平面媒体投放楼盘分布区域，4盘位于任城区，高新区1个楼盘投放广告。

　　说明：本期报告以2014年9月1日至9月7日的济宁平面媒体广告监测统计数据为基础，对楼盘投放排名、投放量进行汇总，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。本周媒体的监测范围包括《齐鲁晚报》、《济宁晚报》两大对济宁影响力较大的报纸平面媒体。

　　注：搜房在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内；报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版、1通栏=0.25整版、1半版=0.5整版；其他媒体以投放次数为单位，在图表中统一以点数计算。网络媒体版面统计遵循如下原则：网络广告以通栏=1，对联=0.75，旗帜=0.5，擎天柱=0.25，按钮=0.2 （只统计首页的广告）

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