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面对越来越严峻的挑战,报媒广告经营如何适应新常态?日前,以“新常态下的重新出发”为主题的2014年浙江省报纸广告年会在温州召开,省工商局、省报业协会相关领导和全省40多家报社的领导、广告部负责人、业务骨干等近百名代表共商报纸广告的未来发展。会议认为在新常态下报纸广告经营更要重建信心、更要自我变革、更要勇挑责任。 据年会透露,在全国报纸广告刊登额下降8.1%的背景下,我省绝大多数报社广告业绩较上年持平或有所增长。据不完全统计,2013年全省报纸广告营业额56.18亿元,增长3.7%。同时,我省报纸广告诚信经营走在全国前列,广告违法率逐年下降,2013年广告违法率同比下降0.35个百分点。 年会上,大家认为要适应报纸广告新常态,顺势而为,主动作为。报纸广告经营新常态的主要特征:一是增速进入换挡期,高速增长不再,下滑或低速发展是新常态;二是转型进入阵痛期,深度转型、融媒体发展是新常态;三是改革进入关键期,面临体制机制、组织流程、人才结构、经营模式等多方面的挑战,自我变革是新常态。 年会上,揭晓并表彰了2014年浙江省“讲文明 树新风”公益广告创意设计大赛优秀作品,其中《杭州日报》选送的参赛作品中有4幅获奖。 |
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