《宁波晚报》创刊于1995年1月1日，全国范围内公开发行，现为4开48版的综合性晚报，目前发行量已达近40万份，是宁波市发行量最大，影响力最大的纸上媒体。《宁波晚报》新闻来源多，信息传递快，传播范围广，可读性强，传阅率高，是宁波市发行量最大的综合性报纸。《宁波晚报》以“心系寻常百姓，可读可用可亲”为办报宗旨，不仅是广大市民每日必读之报，也是众多商家开拓市场的重要媒体。

　　简介

　　《宁波晚报》创刊于1995年1月1日，2010年12月1日改为早上出版，目前日均发行量40万份，日均版面48个。宁波晚报是宁波市读者人数最多、覆盖面最广、广告版值最高的报纸，也是信息量最丰富、报道风格最亲民、都市文化特色最鲜明的报纸。

　　自创刊以来，宁波晚报以“心系平常百姓，可读可用可亲”为办报宗旨，立足民生真情服务，坚持正确的舆论导向，不断增强报纸的吸引力和传播力。　　2011年2月，宁波晚报再次改版，践行“深入心灵现场，办一张有温度的报纸”的新思路，一方面弘扬社会主义核心价值体系，做强主流新闻，引导社会舆论，另一方面着力传递民情民意，发挥舆论监督作用，努力打造富有社会责任的新型都市报。

　　近年来，宁波晚报加大改革创新力度，实现内容转型和价值再造，完善创新采编机制，强化经营管理，社会影响力和市场竞争力进一步提升。2011年，宁波晚报品牌影响力位居全国都市报晚报第25位，阅读率达到51%以上，广告市场占有率进一步提高。

　　经宁波晚报报道的重大典型人物，先后八次入选“浙江骄傲”年度人物，两次入选“中国骄傲”年度人物。宁波晚报发起的“甬黔携手，万人助学”、“甬川携手，万人助学”、 “温暖午餐”、“护苗队”、“关注小候鸟”等公益活动，擦亮了宁波这座城市的爱心品牌。

　　2011年4月，“宁波晚报网”正式上线，探索以SNS互动社区为平台的新媒体运营模式。宁波晚报还在国内率先开通“远程发稿平台”，宁波晚报iPad版也已上线。宁波晚报微博影响力在宁波媒体中处于领先地位，被新浪网评为“2011年浙江媒体微博十佳”。

　　消费群体

　　大部分宁波市民习惯在晚上读报，因而晚报比其他类报纸更独具优势读者群较为成熟，消费和决策比较理性，属于有主见的人群对受过高等教育（大专以上）人群渗透率高达88.5%，此群体有主见、品牌粘性较高读者职业颁布较平均，并且《宁波晚报》在各个职业群体中的渗透率均较高对高收入人群渗透率高，此群体消费能力及消费愿望都较强在关注金融、房地产、建材装修、汽车等报纸广告的人群中，《宁波晚报》的渗透比例极高，并且居众多类型广告的前列，表明该报的广告“含金量”更高，广告的可到达性及受关注率更高。在未来一年预购住房的总体人群中，《宁波晚报》阅读比例为82.2%，无论是在目前的有车族中，还是在现实购车族或潜在购车族中，《宁波晚报》在该类群体中的覆盖率均极高，因此对于汽车类广告而言，是非常好的载体在购买各类保健品的总体人群中，均有超过80%的人阅读《宁波晚报》，因此，《宁波晚报》是极其适合需要扩大知名度的保健类产品投放广告的平面载体。在购买各类保健品的总体人群中，均有超过80%的人阅读《宁波晚报》，因此，《宁波晚报》是极其适合需要扩大知名度的保健类产品投放广告的平面载体。

　　调查

　　据央视2004发布的监测报告：在宁波市区每1.48户家庭拥有一份《宁波晚报》，是最受商家青睐的广告媒体；2003年广告到款额达到1.2亿，为全国地市级晚报之首；84%的宁波人首选《宁波晚报》，是宁波最受欢迎的报纸；73.6%的宁波人平时读《宁波晚报》；66.2%的读者自费购买《宁波晚报》；《宁波晚报》忠诚读者高达94.3%；在100个月收入4000元以上的家庭中，《宁波晚报》的读者家庭占到90.2%；在大专以上教育程度的宁波人中，《宁波晚报》的读者占到88.5%；在100个阅读报纸广告的宁波人中，有82.6个人是《宁波晚报》的读者。