《烟台晚报》由烟台日报社主办、主管，创刊于1992年8月28日，随着时代的发展，《烟台晚报》由四开四版、周二刊改为周三、周四、周六、周七刊和四开八版，1999年11月，又改为四开十六版。《烟台晚报》现为自办发行，年发行总量为180万份。

　　简介

　　《烟台晚报》是烟台市本地最具竞争优势的媒体之一，发行量大，每日固定发行22万份；发行范围广，覆盖全市；贴近百姓，贴近生活，对烟台读者的影响力较大。

　　办报宗旨

　　“贴近生活、贴近百姓”始终是《烟台晚报》遵循的办报宗旨，本着这一宗旨又逐渐形成了以时代感、开放性、立体化、冲击力为主要特征的办报风格。

　　内容设置

　　《烟台晚报》现有版面十六个，主要有：要闻、综合新闻、国内新闻、国际新闻、新闻调查、专刊、股市行情、文化新闻、体育新闻、娱乐新闻等。创刊以来，《烟台晚报》始终坚持正确的舆论导向，以丰富健康的内容、活泼生动的版面赢得了读者的好评，并被评为“山东省十佳报纸”。

　　读者群

　　《烟台晚报》的读者群较为广泛：上至政府官员，下至普通百姓，既有经济实力雄厚的商务精英，也有街头的小商小贩。因此，《烟台晚报》读者群极其广泛，遍及社会的各个层面。

　　广告价值分析

　　广告涉及类别：化妆品、房地产、商业、商场促销、招生、招聘、培训、食品、饮料、分类广告、日常用品、公益广告、汽车、医药、保健品、医疗器械、金融、保险、旅游信息、家用电器、通讯产品、手机、网络、服装、服饰、IT产品、餐饮娱乐等客户群体。

　　内容特色

　　新时期烟台晚报的内容特色

　　一份报纸的特色主要体现在新闻报道的内容上。本文以烟台晚报为例，探讨其新闻报道的内容特色。

　　立足本地化，接近市民，提高亲和力

　　扎牢新闻本地化这个“根”,努力做深做强本地新闻,是烟台晚报扬自身之优势,吸引读者的有力武器。目前，在烟台晚报的24个版面当中，要闻、都市、热线、现场、地方、生活、专题等本地新闻版面占到了一半以上。

　　与省级晚报齐鲁晚报相比，烟台晚报在新闻版面和覆盖面上都有不及之处，要想在竞争中生存和发展，就必须讲究策略，扬长避短。

　　贴近本地读者，特别报道做深做强

　　随着市场的发展，读者对新闻信息的要求不断提高，既要求有短小精悍的消息报道，也要求有深度的特别报道。2007年3月4日，一场38年未遇的风暴潮突袭烟台，这是烟台市继2005年雪灾之后经受的又一场考验。烟台晚报凌晨派出2名记者分别赶赴莱州和龙口，另两路记者在市区采访现场和相关部门。第二天烟台晚报推出5个整版的报道，详尽地描述了风暴潮的过程和应对情况。头版莱州的大照片是养殖场被海水淹没的照片，非常生动，可怕的风暴潮一目了然。后面4个版面详尽报道海事局等部门的消息，两个整版报道龙口和莱州的新闻，非常到位。随后，报纸把报道点转移到抗击风暴潮上，3月7日刊发风暴潮结束市民赶海的照片。整个过程有序结束，真实地将38年来最大风暴潮进行了完整记录，彰显了本地特色的影响力。

　　策划是晚报新闻竞争策略的核心。在获知重要的事件以后，通过策划，使报道能与其他媒体抢时间、比深度、比报道的广度和力度。2007年5月，烟台晚报对病死猪肉流入烟台的路径进行了长达半月的暗访。病死猪肉进市场，应当说不是很新鲜的新闻，但它关系到市民的切身利益，烟台晚报利用有限的新闻资源把新闻做详尽，引起读者的关注。

　　第一时间传递新闻信息

　　对于社会新闻，各级报纸都非常重视。不仅在采写上下足工夫，而且独具匠心地扩大社会新闻的题材范围。社会新闻不是说教，而是通过真实具体的新闻事实，传达社会主流的道德评价标准和价值取向。

　　烟台晚报的主要竞争力源自丰富的社会新闻。当前的生活节奏快速，报纸既要容纳大量的新闻信息，又要方便读者快速浏览当日身边发生的事件。烟台晚报的社会新闻大都短小精悍，增加了版面的信息含量。该报社会新闻版面平均稿件数量达到了12篇以上。同时，对于重要的新闻事件加大标题、配发图片，让读者直观阅读。

　　民生新闻平民化

　　民生新闻就是关注普通人的生存和生活状态以及与他们的切身利益相关的衣食住行等方面的新闻。社会性、人情味是民生新闻的主要特点。民生新闻不像时政新闻那样，它需要通过春风化雨、润物无声的方式，起到引导舆论的作用。民生新闻的服务性表现在为群众排忧解难上。烟台晚报重点报道市民生活。在新闻报道中着眼于从市民的角度出发。

　　《老于帮办》专栏是烟台晚报创办的特色专栏。该专栏平均每天受理帮办热线电话60人（次），全年约22000人次，帮助社会弱势群体排忧解难。在冬季供暖季节，该专栏及时开办一期“老于问暖”，稿件发表后，相关部门及时为居民解决了供暖问题。

　　专刊贴近生活，服务读者

　　专刊作为报纸的延伸和补充,以其丰富多彩、别具特色的魅力,在报业竞争激烈的今天,与新闻版共同担负着服务读者、吸引读者的重任。专刊作为烟台晚报的重要部分，其大量的服务性报道履行了报纸“守望环境”的功能，重点报道服务市民生活的内容。如烟台晚报的《最爱星期五》周刊，秉承“开心·开眼·开路”的办刊理念，以都市青年知性男女为目标读者群，是一份休闲时尚类周刊。主要设置《记录》、《表情》、《情感》、《健康》、《休闲美容》等板块。创刊以来，《最爱星期五》坚持以“重点策划”和“主打活动”两条腿走路，力求在短时间内打出市场声势。重点策划方面，主要以版面内容为依托，先后推出了《烟台闪婚族》、《烟台婚姻医生》等反映都市新情感生活的报道。这些报道推出后，在提升报纸的时尚指数、引领市民生活方面产生了积极的影响。主打活动方面，主要推出了三大活动：手工征集大赛、情桥见面会和太太自驾团。

　　报纸作为社会文化的重要组成部分，也越来越呈现出它独特的多样性。这就要求报纸在新闻报道方面不能只限于老套的报道手法，要从报纸新闻报道的各个方面深层次、加大力度地挖掘有新闻价值的报道。烟台晚报作为一张地市级晚报，在立足于做好本地新闻的同时，把触角深入到各个方面，把新闻报道做好做精，呈现出了自己的特色。

　　影响

　　烟台晚报广告全年营业额为1.5亿左右。是烟台市本地最具竞争优势的媒体之一，影响力排名第一，发行量大，发行范围广，覆盖全市；贴近百姓，贴近生活，对烟台读者的影响力较大，是企业进行宣传活动的首选媒体。是不同性别读者都非常喜爱的报纸。