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商业 频道 |
3月9日,九龙仓集团公布了2020年财报。曾经那个“最赚钱的购物中心”海港城高光不再,内地IFS却迎来“黄金时代”—— ——长沙IFS零售销售额同比上涨42%,达71亿元;成都IFS零售销售额同比上涨18%,达83亿。 值得一提的是,成都IFS商场业绩和客流已连续7年保持双位数增长;去年国庆黄金周客流创新高,单日峰值近30万人次。 而在同一时期,传统商场闭店潮也纷至沓来,成都商业两极分化愈发明显,商业竞争愈演愈烈。 近日,“2021成都商业开业项目清单”发布,2021年成都预计开业的商业项目将达36座,较去年翻倍。若这些商业都能如期开出,它们在丰富成都商业的同时,也将让商业赛道竞争愈发白热化。 高新锦江新增商业仍领先 新都成黑马 分区域来看,高新区以7座新增商业项目、54.49万㎡新增体量,位列成都区县之首;锦江区紧随其后。 作为成都目前商业体投资强度最大的两个区,锦江区和高新区的商业聚集度得到进一步提高,意味着市场依旧看好核心区商业发展潜力。 二圈层新都区表现惊人,以6座新增商业项目、47.3万㎡新增体量,成为2021年新增商业区域中的黑马。 随着旭辉广场、Hyperlane超线公园、龙湖锦宸天街、成都大都汇保利广场等项目开业,加上近两年开业的七一国际广场、苏宁易购广场等,新都将形成以大丰和钟楼双中心商圈并行发展的格局,其商业集聚度在成都二圈层区域中值得关注。 2021年部分将开业商业项目简析
建筑面积:5万方 预计开业时间:3月26日 王府井Discovery位于北二环外,紧邻永立龙邸,临近地铁3号线李家沱站,有规划中的16号线站点上盖,是王府井集团旗下首条商业街区式购物中心。 目前已确定入驻的品牌包括沃尔玛、CGS中影晴瑞影院、穿行体育、NEWOK、Nike、Adidas、屈臣氏、星巴克、海底捞、绿树电竞等多个旗舰或创新概念店。 小C点评:项目定位偏年轻化,是王府井从传统购物中心转型商业街的首次尝试,值得期待。
建筑面积:12万方 预计开业时间:2021年二季度 成都印象城前身为万科华茂广场,是印力集团于成都布局的首个印象城,印力集团背后是万科。项目位于建设路商圈,临近龙湖三千城,与在建的地铁17号线二期站点接驳。 据悉,印象城首店占比超过25%。主力店有面积3300平的几何书店、G-Super绿地优选、完美世界影城、卡通尼乐园、音乐派KTV、威尔士健身等。餐饮方面有烤匠、布拉诺、吉布鲁、山城外、禾绿、老西安、藏炭烧肉、守柴炉烤鸭、西北杂粮筐等。体验式业态有击剑、室内滑雪、密室、健身房等。 小C点评:为建设路商业注入新鲜血液,加大区域商业竞争。印象城招商在片区内较有优势,很多知名品牌,拥有大量愿为其埋单的客群。但建设路商圈已经聚集了非常多商业项目,如SM广场、龙湖三千集、伊藤洋华堂等,大部分运营多年,客流稳定。
建筑面积:14万方 预计开业时间:4月28日 成都世茂广场位于龙泉大面,是世茂商业在西部布局的首座购物中心,定位为微度假生活方式中心。 目前招商率达95%,已签约品牌中,寰映影城、萬家Mart、meland club均是成都首店,大蓉和·卓锦、海底捞、MELAND、SEPHORA、星际传奇、孩子王等品牌均为区域首店,此外还有喜茶、星巴克甄选店、好利来PINK店等网红品牌,优衣库、UR、KICKS LOUNGE、Champion、BOY LONDON等快时尚潮流品牌,NIKE、adidas、李宁等运动品牌。 小C点评:大面人都在等的购物中心,或成为区域商业一霸。强劲的招商力度,丰富的区域首店品牌阵营,世茂广场为长期极度缺乏大型商业综合体的大面板块带来“甘霖”。
建筑面积:4.8万方 预计开业时间:5月 项目位于天府五街十字路口,巨大的“飞碟形状”建筑可能成为非常有看头的新地标建筑。 已确认的主力店有盒马鲜生、莱纳影城、威尔仕健身等,其中五星级影院莱纳影城是西南首家全主题影厅配置的影院。据悉,项目首店占比约20%。 小C点评:项目购物中心体量不大,却在寸土寸金的高新区做起了大面积绿化,号称绿野仙踪版的开放街区,加上奇特的飞碟造型,值得一去。另外,高新区今年预计还有不少商业开业,如中和曼购中心、招商大魔方、铁象寺水街二期等,都是区域商业配套的重要补充。
建筑面积:2万方 预计开业时间:5月 麓湖·天府美食岛位于麓湖水城游客起步区,是汇集了岛屿生活、文化美食、音乐现场为一体的城市微度假空间,是西南唯一的黑珍珠美食岛,于去年9月开启试营业。 签约商户包括:子非(四川旗舰店)、银滩鲍鱼、隐炉古法川菜旗下品牌银庐、柴门全新品牌柴门·麓过火锅、柠檬花园升级品牌白麓、言门十二味、鱼盼等餐饮品牌。 小C点评:网红打卡地+一站式美食体验+沉浸式音乐话剧体验,值得周末一日游。美食岛的开业,为麓湖板块相对欠缺的生活配套做出了高规格的填补。
建筑面积:7.3万方 预计开业时间:10月 hyperlane超线公园,位于新都区四川音乐学院南门,由曾操刀成都太古里的核心团队投资、开发、运营,商业自持比例达到60%,为国内罕有的2.4公里超线性空中立体公园商业。 小C点评:商业地产新玩法,由曾经开发太古里的团队操刀,多了一分期待。
建筑面积:9万方 预计开业时间:12月24日 项目位于新都区香城中心,由曾打造成都IFS的LWK+梁黄顾建筑师事务所和地标缔造者Aedas建筑事务所操刀设计,汲取“音乐+公园”两大IP,以“爱乐之城”的设计理念,建造潮趣音乐主题空间。 目前已与中影星海南方影城、永辉超市、音乐派KTV、奇迹健身、劲浪体育五大主次力店达成战略意向签约。 小C点评:设计师很牛,沉浸式商业概念也很吸睛。目前来看,以钟楼为核心的新都城区商业综合体日渐丰富,商业运营的差异化竞争逐渐体现。另外,在新都大丰板块,龙湖锦宸天街和成都首座保利广场·成都大都汇也将在今年内开业,为比较缺乏品质商业综合体的大丰打开商业新格局。
建筑面积:6万方 预计开业时间:6月 天府红位于天府广场,由云南康旅、中国银泰、天津云泰联合成立的云泰商业打造的“红系列”首发,定位买手界时尚潮流高地、多场景体验美食圣地、新零售直播创新基地。 取缔传统主力店形式,项目计划招引400余家成都特色市集摊位、300余家女性主题买手店铺、200余家人气网红餐饮店铺,聚焦“餐饮、女性、年轻”三大关键词。 项目亮点较多,比如5F做二次元,包含汉服、JK、洛丽塔等,跟日本知名洛丽塔品牌angelic pretty有合作;7F做七八十年代市井风格,用近4000张照片去还原。 小C点评:天府红定位不同于一般商业体,今年预计开业的商业几乎没有哪个与之相似,它倒是与今站购物中心风格契合。值得一提的是今年锦江区预计开业的商业不少,但近半位于攀成钢,如环贸ICD、文华广场、Cosmo财富中心等,这些商业能否如期开业尚未可知,毕竟某些项目“鸽”了好多年啦。 据戴德梁行数据,2020-2023年,成都优质零售物业市场将有约243万平方米新增供应入市,主要分布在攀成钢、大源、金融城、天府新区新商圈等。 从成都商业发展版图来看,主城区商圈仍旧繁荣,新区商圈开始崛起。未来,某商圈一枝独秀或难再现,百花争艳是大势所趋。 从商业模式演变来看,在商业存量本就巨大的成都市场,商业增量还是持续加大,同质化竞争愈发显著,因此商业地产开始强调运营、强调服务,争夺消费者的停留时间,强化会员粘性等。首店经济、网红店、主题展等都是商场运营的重要手段。 优秀如IFS,在2020年新引入了高端品牌超120家,其中全国、地区或本地首店超70家,还办了70余场品牌重量级全国或全球首展等。 今年即将开业的商场,大部分也都在强调“首店”,强调知名品牌的升级,强调商场独特的设计与运营特色等。在这个存量竞争的商业新时代,这些都成了重要的突围手段,不断推陈出新以吸引并稳住客流。毕竟历史的教训告诉我们,没有谁能保证自己笑到最后。 |
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