《钱江晚报》，是浙江省唯一的省级晚报，创刊于1987年，隶属于浙江日报报业集团，以创办“21世纪城市主流报纸”为目标，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，同时也是杭州市发行量最大的报纸。《钱江晚报》拥有全省最多的印点，已开辟杭州、萧山、宁波、温州、金华、台州、嘉兴、衢州、绍兴等9个印刷基地，确保杭嘉湖平原、甬绍平原、温州、台州、金华等国内最发达地区的主要城镇当日投递、当日阅读。

　　中文名：钱江晚报

　　外文名：QianJiang Evening NEWS

　　创刊时间：1987年

　　国内统一刊号： CN33-0028，邮发代号：31-43

　　报纸荣誉：晚报都市类报纸竞争力全国第二

　　报纸荣誉：世界报业发行100强

　　报社地址：浙江省杭州市体育场路178号

　　报纸简介

　　《钱江晚报》是浙江省唯一省级晚报，创刊于1987年，隶属于浙江日报报业集团，以创办“21世纪城市主流报纸”为目标，是浙江省及杭州市发行量最大、广告收入最多、阅读率最高、影响力最大的都市类报纸。优势一流实力和具有高度公信力的品牌形象，浙江报业市场第一品牌。《钱江晚报》连续七年蝉联世界报业发行100强，晚报都市类报纸竞争力全国第二，六度荣膺亚洲品牌500强，八度入选中国500最具价值品牌，品牌价值居浙江省媒体第一。　

　　品牌优势：浙江省报业市场第一品牌

　　2011 亚洲品牌500强第223位，品牌价值位列浙江媒体第一。

　　2011 新富人群总体阅读率为40%，浙江及杭州市第一。

　　2011 新生代发布的夏季数据显示阅读率为46.8%，浙江及杭州市第一。

　　2010-2011 中国报刊广告投放价值排行榜 第6位

　　2009 亚洲品牌500强品牌。

　　2009 中国500最具价值品牌。

　　2009 世界日报发行量百强榜第51位。

　　2009 荣获《哥伦比亚新闻评论》中文版评选 , 获“中国标杆品牌”荣誉称号

　　2009 中国广告精确投放奖 荣获 “最受广告主、广告商青睐的早\晚报” 特别奖

　　2009 荣获国新出版物发行数据调查中心 “2009发行认证奖”

　　2009 荣获中国传媒大会金长城传媒奖，并荣获 “2009中国十大晚报”称号

　　2009 “广告人·中国”峰会暨第四届“广告人·实战案例奖”夺得金奖。

　　渠道优势：浙江省及杭州市发行量第一

　　《钱江晚报》全省及杭州地区的发行量遥遥领先。

　　《钱江晚报》拥有全省最多的印点，已开辟杭州、宁波、温州、金华、台州、嘉兴、绍兴等 7个印刷基地，高度覆盖浙江省各个具有重要经济地位的城市。

　　新闻优势：浙江省最主流报纸

　　《钱江晚报》秉承“心向读者、情系万家”的办报宗旨、坚持“向上、向善、向美”的核心价值取向，砥砺“正气、锐气、文气”的晚报品格，实现“锐力传播，快乐阅读”。

　　《钱江晚报》拥有全省都市类媒体中最大出版规模和信息量，日常64版，各类新闻和专刊、副刊版均领先于全省各报，并相继推出全民读书周刊、健康周刊、旅游周刊、生活周刊和各类主题别册，为广大读者提供全方位资讯。

　　《钱江晚报》“杭州新闻”、“宁波城事”、“浙中城事”三个地方版分别单独在杭州、宁波、金华地区发行，实现发行覆盖面和社会影响力双重提升，增强晚报区域化竞争能力，确保浙江报媒第一的稳固地位。

　　读者优势：浙江省及杭州市阅读率第一

　　《钱江晚报》一直保持着全省以及杭州市最高的阅读率和达到率，是浙江省第一报媒和最具品牌传播力媒体，广告千人成本最低。

　　《钱江晚报》以高学历、高收入、高消费的城市主流读者为主要读者群，不断发展高端读者和年轻读者，读者构成持续年轻化，读者消费能力明显高于浙江居民总体水平以及主要日报类报纸读者。

　　基本概况

　　《钱江晚报》报社所在地是浙江省杭州，钱江晚报发行周期是日报，钱江晚报的发行目前以订阅为主，报刊亭也有销售，钱江晚报电子报已经发布，欢迎查看我们的电子报，欢迎广大客户在钱江晚报投放广告，如果想了解更多钱江晚报介绍，钱江晚报广告介绍，钱江晚报受众分析介绍，请访问：钱江晚报广告价格，钱江晚报新闻，钱江晚报广告监测数据，钱江晚报广告咨询知识，钱江晚报广告投放也可以关注广告代理频道，查找钱江晚报广告代理。同时也欢迎各界朋友来钱江晚报广告门和钱江晚报广告贴吧来做客，与我们一起探讨钱江晚报广告方面的话题。如果不了解我们的城市，欢迎查看钱江晚报所在地的介绍。投放钱江晚报广告的客户，也投放了晚报报纸广告，都市报纸广告，生活报纸广告选择更多的报纸广告媒体，请访问报纸广告首页。

　　2004年6月2日，在伊斯坦布尔闭幕的第57届世界报业大会发布了最新“世界日报发行量前100名名单”，《钱江晚报》作为浙江省惟一上榜的报纸，继2003年后再度进入世界报业100强，且排名跃升18位。2004年6月28日，由世界品牌价值权威评估机构“世界品牌实验室(WBL)”及被誉为经济联合国的“世界经济论坛(WEF)”共同组织评审并发布了《中国500最具价值品牌》，《钱江晚报》名列其中，是浙江惟一入选的媒体。

　　世界品牌大会每年在世界各地评选最具影响力的品牌，在中国尚数首次。此次评选，海尔、CCTV、宝钢、联想、中化、红塔山、工行、中铁工程、中国人寿、中国移动分列前十位。

　　钱江晚报早出扩版的同时，一份主攻杭州市场的全新日报《新民生报》在钱江晚报的统一旗号下热烈登场。钱江晚报《新民生报》随钱江晚报在杭州市区发行，下午出版，主打杭州新闻及时差新闻(国际、体育新闻)，并滚动推出五大周刊。钱江晚报《新民生报》与钱江晚报分工明确.一个主攻杭州，一个覆盖全省;一个独占下午市场，一个领军晨报市场。钱江晚报报系建设从此起步。

　　《钱江晚报》是浙江省惟一的省级晚报，惟一世界100强，1987年创刊，隶属于浙江日报报业集团，是全省发行量最大、广告收入最高的城市主流报纸，杭州市发行量也稳居第一。《钱江晚报》拥有全省最大的出版规模和信息量，2003年再次大规模扩版，同时实现从中午出报到凌晨出报的战略调整，日常版面由48版增至64版，新闻和专刊副刊版均遥遥领失于全省各报。《钱江晚报》以具有稳定职业、稳定收入和固定住所的城市主流读者为主要读者群，不断发展高端读者和年轻读者，读者构成持续年轻化。

　　《钱江晚报》拥有全省最多的印点，已开辟杭州(2个)、宁波、温州、金华、台州、嘉兴、衢州、绍兴等9个印刷基地，确保杭嘉湖平原、甬绍平原、温州、台州、金华等国内最发达地区的主要城镇当日投递、当日阅读。《钱江晚报》18年持续创业，铸就了主流媒体、一流实力和具有高度公信力的品牌形象，是浙江报业市场第一品牌。

　　历史沿革

　　《钱江晚报》于1987年1月1日创刊，现为4开32版，是浙江省版面最多、发行量最大的报纸。

　　《钱江晚报》坚持正确舆论导向，以“心向读者，情系万家”为宗旨，面向城镇，面向百姓，面向社会，面向生活，是面向21世纪的城市综合性主流报纸。

　　近年来，《钱江晚报》致力于提高报纸的品位，优化报纸结构，采写了一批有影响的报道，在全国和省级好新闻奖评比中屡屡获奖。《钱江晚报》结合报道，组织社会活动，加强了与读者的联系，更好地发挥引导舆论、服务大局的作用。

　　《钱江晚报》是全国新闻系统41家精神文明建设示范单位之一，有一支年轻的采编队伍，他们正为把《钱江晚报》办得具有全国同类报纸一流水平而奋斗。

　　发展历程

　　钱江晚报《新民生报》与钱江晚报分工明确．一个主攻杭州，一个覆盖全省；一个独占下午市场，一个领军晨报市场。钱江晚报报系建设从此起步。浙江报业市场第一品牌。

　　《钱江晚报》是浙江省唯一的省级晚报，唯一世界100强，1987年创刊，隶属于浙江日报报业集团，是全省发行量最大、广告收入最高的城市主流报纸，杭州市发行量也稳居第一。

　　《钱江晚报》拥有全省最大的出版规模和信息量，2003年再次大规模扩版，同时实现从中午出报到凌晨出报的战略调整，日常版面由48版增至64版，新闻和专刊副刊版均遥遥领先于全省各报。

　　《钱江晚报》以具有稳定职业、稳定收入和固定住所的城市主流读者为主要读者群，不断发展高端读者和年轻读 者，读者构成持续年轻化。

　　《钱江晚报》拥有全省最多的印点，已开辟杭州、萧山、宁波、温州、金华、台州、嘉兴、衢州、绍兴等9个印刷基地，确保杭嘉湖平原、甬绍平原、温州、台州、金华等国内最发达地区的主要城镇当日投递、当日阅读。

　　《钱江晚报》18年持续创业，铸就了主流媒体、一流实力和具有高度公信力的品牌形象，是浙江报业市场第一品牌。

　　经营策略

　　每年的全国省级晚报广告协作网年会上，《钱江晚报》的经验总引起同行的兴趣：1998年，主动停止发布性病医疗广告，着力培育分类广告，保证健康的广告结构；1999年，引入会展概念，创办“杭州名楼馆”，首开媒体举办房展会先河；同年，“购房直通车”带来了大量房产广告，并很快为全国媒体所效仿；2000年，在全国媒体中率先引入战略合作伙伴，与浙江移动强强联合，优势互补，浙江移动一次性订阅4万份《钱江晚报》赠送给高端用户，扩大了发行量，改善了读者结构，大大增强了广告效果；2001年，《钱江晚报》广告部分业设立业务部门，媒体广告部常见的省内部、省外部、代理部等被重组为信息家电部、医药保健部、房产汽车部等业务部，广告经营更趋专业化。

　　资料显示，《钱江晚报》的广告收入近年来一直保持着持续、稳定、健康的发展态势。尤其值得注意的是，其版面效益（一定大小版面的广告营业额）在全国省级晚报、都市报中一直居领先地位。

　　今天，广告不再是单纯地拉广告，竞争不再是简单地拼价格，经济与文化可以水乳交融。《钱江晚报》近年的广告经营策略值得借鉴。

　　品牌建设

　　2002年，国家对医疗、药品、保健品广告的管理进一步加强，城市报纸广告竞争更加激烈，《钱江晚报》在严格控制医疗广告的前提下，广告收入同比增长了21.5%。

　　《钱江晚报》主管经营的副总编辑、高级编辑王慰平说，这是“内抓管理，外抓开拓，进一步探索创新经营之路”的成果。他们在年初就开始逐一争取各类品牌广告，以弥补政策因素带来的市场缺口；抓住当年的市场热点和强势项目，重点开拓分类、汽车、房产、通讯等广告，组织了“新春大点兵”、“名楼名车展”、“广场家用车展”、“全国人居经典”、“全省首届汽车场地越野赛”等二十几个大中型策划活动，创收达1500万元，取得了社会效益和经济效益双丰收。这几大类广告的同比增幅均在30%以上。

　　王慰平说，“几年来我们确立的品牌建设理念和实践，在2002年进入了收获期。”以规范管理、亲和服务、策划创新、文化品位等特质，塑造了《钱江晚报》广告经营的品牌形象，形成了较强的竞争力、吸引力和信任度。

　　体现在版面效益上，《钱江晚报》占用相同大小的版面，广告营业额一般要高出其它省级晚报10%甚至更多。价格管理上，他们根据供求关系及报纸自身的市场地位确定并坚守广告价格，当然也会因市场变化做些调整，但从不把价格作为竞争的主要手段。内部不存在互相争广告、竞相压价的问题；与兄弟媒体之间的竞争也不打价格战。所以他们的价格一直很坚挺，客户觉得物有所值。王慰平认为，品牌建设的成功是2002年能够实现大幅增长的深层次原因。

　　有序经营

　　王慰平说，品牌建设的问题，是他们在实践中不断总结，才逐步清晰起来的。近年，都市类报纸同质化竞争愈演愈烈，《钱江晚报》总编辑李丹较早就提出了创办21世纪城市主流报纸的目标。既然是主流报纸，要服务于主流读者，就必然会排除一些内容，相应地，也会体现在广告经营中。他们有意识地通过价格、管理排除一些广告。同时，通过策划创新，整合一些资源，培育出新的广告源。通常一个新产品刚来打市场时，会很注重媒体的价格，随着产品市场份额的扩大，会更注重媒体的品牌形象与广告环境。当然，价格策略也会丢失一些客户，但这是正常的，通吃是不可能的。

　　1998年开始，他们坚持公平公正的严格管理，建立了一系列规范的价格、审稿、出版、财务等制度，比如在价格管理上，坚持对所有客户一视同仁，特别注意坚持代理制，公平对待广告公司；在版面安排上，努力让广告效果最大化，取消了广告版，规范执行价格优先、时间优先的版面安排原则。

　　规范运作受到了广告客户的普遍欢迎。在公开公平公正的价格和版面安排原则面前，广告公司不用担心自己的客户被其他公司低价挖走，也不用担心被其他公司以版面优势抢走。规范而良好的服务形象在日常业务中一笔一划地清晰起来，带来的良好而稳定的服务质量特别得到4A公司的称赞。

　　策划创新

　　报纸的广告经营是销售版面，但竞争日益激烈，简单的版面销售难以获得良好的广告收入，必须寻找更好的广告经营策略。

　　王慰平说，广告经营应该充分挖掘媒体的潜质，利用媒体的优势。信息传播不是媒体唯一的功能，整合社会资源也是其固有的属性和特有的潜质。媒体的广告经营应该充分发掘利用这种潜质，做大业务增量，带动日常广告业务。通过良好的策划，把分散的各方资源整合到一起，并为参与各方找到各自的利益点，最终达到多赢的目的。

　　1998年，《钱江晚报》策划了“杭州名楼馆”活动。起因是杭州大厦B楼春节要开业，但一楼招商一时不能到位，希望利用这个场地，与报社合作个什么项目，以免冷冷清清。他们立刻意识到这是个黄金地段，春节期间人气很旺，应该很好地利用。杭州的房地产业一直很热，但是各开发商的售楼部四处分散，不便于购房者参观洽谈。经过策划，《钱江晚报》出钱租下了整个一楼，邀请原来零星分散的各楼盘售楼部免费进场。房产商纷纷在《钱江晚报》打广告，活动搞得轰轰烈烈，成了春节期间杭州的一个热点。活动实现了参与各方的多赢：商场拿到了租金，聚集了人气；参展商取得了良好的经营业绩；媒体开发了资源，在这样一个传统广告淡季获得了200多万的收入。此项活动当时是国内首创，这种大商场里卖房子的理念很快在全国延伸开去。

　　第二年，他们选择了更好的场地，花更大的本钱搞了“名楼名车馆”，获得了更好的收益。2002年初的“钱江晚报名楼名车展”广告创收300万元。

　　类似的活动他们每年都要举办大大小小几十次。通过这些活动，不仅有计划、有目标地完成了广告创收任务，同时，树立了《钱江晚报》广告经营大气、创新、整合力强的品牌形象，也提升了媒体的影响力。

　　服务读者

　　《钱江晚报》的分类信息数量多，版式也独树一帜，受到读者好评，也引起了同行的注意。 　

　　钱江晚报》的分类广告从中缝移到版面，从分散小版面到集中大版面，版式几经摸索创新，类别不断调整增加，经过多年的培育，已形成“人才广场”、“教育广场”、“物业广场”、“生活广场”、“商务广场”等五大类分类明晰、检索方便的信息超市，每天有数千条信息在这里发布，多时一天有10多个整版。

　　“找工作看钱报，招贤才登钱报”， 更是家喻户晓，人才招聘广告占70%以上的市场份额。

　　营业额每年以两位数的速度递增，广告额占全部广告收入的17%，接近一些欧洲国家报纸的水平。

　　具体操作上，他们除在版面上经营好分类广告外，还结合会展举办招生培训大会以扩大教育类分类广告的影响，在杭州市区开设20家连锁店以方便读者刊登，推出人才广场春季大点兵活动等。在经营理念上，他们把分类广告看作是报纸联系群众、实现媒体服务功能的重要载体，舍得花版面做这种经济效益远低于普通广告的小广告。

　　服务读者的活动，看似公益活动，最初的时候编辑部也在举办，但是由广告中心来组织，既服务了读者，又组织到了广告，社会效益、经济效益都不错，同时也树立了媒体的服务品牌形象。

　　获得荣誉

　　浙江报业市场第一品牌

　　七年蝉联 世界报业发行100强

　　六度荣膺 亚洲品牌500强

　　八度入选 中国500最具价值品牌

　　晚报都市类报纸竞争力全国第二

　　媒体价值

　　钱江晚报报社的支柱行业概况：汽车、家电IT、房产、金融、教育、食品、3C、商业等；

　　钱江晚报报社行业专版信息：周三：汽车、财经；周四：房产；周五：生活消费；

　　A叠：时政社会新闻、B叠：财富、C：娱乐；

　　钱江晚报的读者具有很强的金融产品消费意识和能力，使用金融产品、购买保险、进行投资活动的读者比例在杭州所有报媒中是最高的。钱江晚报是刊登金融类产品广告的绝佳媒体。

　　钱江晚报是杭州地区拥有空调、电脑、热水器、洗衣机的读者阅读率最高的报纸，充分显示钱江晚报是家电、IT类产品广告投放的优质媒体.

　　钱报地址

　　钱报地址：浙江省杭州市体育场路178号