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梅花网监测显示，《重庆晨报》2013年房地产广告刊发金额排全国第一 重庆晨报讯 （记者 吴从斌）新传播时代下的报纸媒体，到底对房地产行业起到什么样的市场价值？上周五，“新传播时代下的媒体价值高峰论坛”在江北大剧院召开。第三方传媒监测机构梅花网研究院执行院长程然、香港大学和北京传媒大学讲师陈俊良，以及铭腾机构、高戈广告等业内专家齐聚一堂，就新传播时代下的媒体价值展开系列讨论。 论坛上，梅花网发布的2013年媒体广告监测数据显示，2013年房地产广告投放频次同比增长了12.7%，投放金额更是增长了29%，其增幅远高于其他媒体平台。 重庆晨报房产广告 2013年全国第一名 尽管网络媒体等新兴媒体不断涌现，但梅花网监测数据显示，中国报刊广告市场在经历了2011年28.8%的增幅、2012年12.6%的跌幅之后，2013年进入相对平稳状态，广告投放花费增长了1.7%。 监测数据同时显示，2013年房地产行业首选、主选的媒体平台仍然是纸媒。 2013年，报纸媒体投放的主要支撑行业—房地产广告实现了29%的增长。以重庆为首的西南区域报纸房地产广告增速都保持在2位数以上。 梅花网监测数据还显示，《重庆晨报》的房地产广告刊例总值排全国第一位。据了解，梅花网的监测数据主要是通过收集全国各大媒体报纸房地产广告刊登总量，再乘以其刊例价所得出的数值。通过这一数值看，《重庆晨报》、《北京青年报》、《成都商报》、《广州日报》等报纸房地产广告，受微博、微信等媒体冲击最小。 梅花网相关负责人表示，《重庆晨报》在2013年能成为全国报纸房产广告刊例值最多的媒体，与《重庆晨报》及时应对市场调整经营思路密切相关。虽然《重庆晨报》房产广告的单版金额远不及北京、广州、上海等城市，但在2013年却以较大的房地产广告版面量赢得全国同行尊重。 媒体进入整合传播时代 互动能力决定媒体价值 在上周五的高峰论坛上，舜风传播董事、凯络媒体首席策略官、香港大学和北京传媒大学讲师陈俊良认为，未来的媒体将进入整合传播时代，互动与否将决定未来媒体的价值。 陈俊良分析，当前一些人将媒体分为传统媒体与新媒体的思路并不科学。事实上，看哪些媒体是否属于新媒体，重点要看其与受众的互动关联度。以报纸为例，如果报纸有效解决了与读者的互动，那么报纸也可转身演变为新媒体。另外，某些观点认为网络等新媒体，事实上目前也没有解决好与受众的互动关联。 “传统媒体最大的敌人不是网络，而是移动媒体。”高戈广告董事长阎家绪在论坛上认为，对于未来媒体的格局，无论哪一种媒介，未来都将回归到内容的基本属性。“媒体传播的核心是内容，如果受众对所传播内容感兴趣，那么其媒体价值自然就会被放大，反之媒体将自食其果。” 典型案例> 融创一年卖100亿，51%的广告投放在晨报 在上周五的媒体价值主题论坛上，融创中国重庆营销总经理吕锋向重庆200余家房地产开发商介绍了如何实现与媒体，尤其是与《重庆晨报》的良性互动，从而实现媒体最佳组合产生强大的市场效果。 据了解，这个2010年在重庆地区销售额才20亿元的公司，在其他公司都“高处不胜寒”的时候，坚持高端战略，短短3年就达到年销售合约金额100亿元。其500万元级的高端物业成交甚至占到了重庆市场40%的份额。 而这一系列业绩的背后，吕锋坦言是与《重庆晨报》等媒体的强强联手与互动。据了解，2013年，融创在《重庆晨报》广告投放份额为51%。而重庆晨报记者盘点了去年销售前十的房地产开发企业，95%选择了以重庆晨报为首投和主要投放的报纸媒体。 重庆晨报记者 吴从斌 |
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