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昌荣传媒市场与媒体研究中心近日发布的一季度广告市场盘点显示:报纸、杂志广告投放持续下滑。 2014年第一季度,作为传媒业老大的电视开年不利,广告投放刊例价同比增长仅为1.1%。受汽车行业发展带动,电台广告收入同比持续高位增长,增速达24.6%;平面媒体广告收入持续下滑,其中报纸下滑严重,降幅达13.7%。网络广告市场继续保持高速增长,涨幅为28.7%。 主力投放行业中,报纸仅家居用品业以11.1%增速平稳增长,其余行业均呈停滞或同比下降状态,药品、食品和交通降幅更是达30%以上;杂志投放仅房地产业有小幅增长,酒精类和邮电通讯下降显著。 受宏观经济增长持续放缓,广电政策大棒频频落下,广告市场也风云变幻。 中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯所发布《中国报纸广告市场分析报告》也显示,今年第一季度传统媒体广告比上一年同期下降0.2%。 2014年1月~3月累计,主要行业报纸广告投放同比降多升少。在增长的行业中,房地产虽然增长了7.9%,但与上一年同期32.7%的增长相比,反差非常大。而其他增长的行业中仅有家居用品增长了24.4%。 “报纸广告市场去2012年已经开始有所显现,从2013年下半年下滑趋势更为显著,基本上是全行业缩减对报纸广告投资带来的,对于纸媒而言,形式非常严峻。”昌荣传媒市场与媒体研究中心总经理赵斌告诉《第一财经日报》记者。 至于背后原因,赵斌认为,媒体有双重价值,第一层面是读者价值,有了这个读者价值后,才会产生第二层的广告价值,而随着数字媒体的迅速发展,整个传统媒体均收到严重冲击,尤其是报纸媒体,读者在减少,阅读的人群更多呈现老龄化趋势,广告主都是逐利的,也是寻找新的传播价值。 事实上,数字化转型已是近些年传统媒体转型的一个方向,一些行业性的传统媒体认为,数字化转型是必然,大多数媒体均设立的数字化平台,但数字化平台所带来的收益并不明显。 本报记者了解到的是,一些出版业的数字化平台给出版企业所带来的收益不到10%,业界人士分析,传媒产业的数字化平台收益与之不相上下。 近期,一些行业内传统媒体也在在搭建行业内的服务平台,其中细分行业的调研与咨询服务成为一大趋势。 “数字化转型是个很大的问题,除数字化转型外,商业模式与用户群体都要发生改变,其中,服务意识需要更强。”新元文智集团董事总经理刘德良认为。 |
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