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报纸形象广告：一眼当定乾坤

报纸网 |发布: 2014-7-29 00:58|点击: 1115|来自: 互联网

　　都知道报纸是刊登广告的载体之一，其实，许多报纸自己也有“广告”。在数字传播技术飞速发展的时代，在互联网视阈下多屏传媒绚丽多姿的当下，在普遍唱衰报纸的今天，探讨报纸自己的广告及其品牌形象传播对其品牌竞争力的提升有重要的意义。

　　众所周知，社会公众的信息需求、娱乐需求、社会交往需求决定了大众传媒的生存与发展，反映社会现实、关注民计民生、深刻剖析热点、专业解读时政是纸媒独有的核心竞争力。在众多的纸媒产品中，提升竞争力核心在于自身品牌的定位与传播。报纸品牌的本质是社会公众及职员对报纸价值的感知与认同。不同类型报纸有不同的定位、不同的话题、不同的受众，这就需要报纸的传播者深刻领会自身的品牌，提炼自身品牌的形象并创造性地表现出来。

　　这则报纸品牌形象广告准确表达了该报纸的定位，反映了报纸的产品内容，告知了社会公众该报纸的读者群，创意设计了此报纸的专业性、权威性与服务性。

　　广告口号准确表达了报纸内容的权威与专业，是公众的经济顾问、企业的信息管家、决策的助手，进而提炼了“超越价值”的概念，反映了报纸媒体的舆论引导优势、内容优势、资源整合优势以及深扎区域的深度影响力，能为企业营销战略提供强有力的支撑。

　　广告画面设计巧妙，采用实时的报纸版面，针对不同群体的读者提供服务，广告版面简洁、构思精巧，具有一定的冲击力，形象地反映了报纸品牌的竞争力。但广告的文案尚需推敲，画面的表现如能结合中国元素，传播效果会更好。

　　此则广告采用中国元素和徽商文化相结合的手法设计、创作，集聚民族特色，具有冲击力和传播力。

　　广告文案“第一早报”精准反映了报纸“新闻快捷、思想敏锐、服务指导和人文关怀”的办报理念，同时表达了“早看早知道”的内涵，人文关怀和新锐主流整合反映了报纸的魅力所在。

　　广告版面设计布局科学，色彩鲜明；广告调性与报纸品牌相得益彰；主题突出，给人以冲击力，对报纸品牌形象极具提升力。如果突出“早看早知道”这个卖点，该广告的影响力会更大。

　　这则广告精炼、直观，广告口号准确表达了产品诉求，告知社会公众本报纸是都市生活报，是为社会大众民计民生服务，是为老百姓的日常生活服务。

　　广告文案更进一步介绍了服务的内容、服务的形式和范围，体现了报纸与社会公众的贴心、贴近。

　　版面设计新颖、创新，用大众熟知的报社服务人员、社区服务人员及社会公众志愿者的众多笑脸拼图，极具温馨力，很好地体现了报纸的品牌形象，给人以温馨感、亲切感，说服力强。(首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆)

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